2024年电影市场的变化如潮水般迅猛，数据层出不穷，呈现出了一幅多姿多彩却又略显复杂的画卷。根据猫眼研究院的最新报告，中国电影总票房预计达425.02亿，总观影人次突破10亿，然而，票房过10亿的新片数量却相较往年有所减少，此种变化引发了我们对未来市场的深刻思考。在明亮与阴影的交织中，年轻和轻频观众成为了这一轮票房增长的潜在引擎，然而，吸引他们的是何种电影？
在近年的观影习惯中，年轻观众的比例逐年攀升，年龄结构的持续上升让市场面临如何重新激发观众观影热情的挑战。实际上，TOP10影片中，只有《默杀》和《异形：夺命舰》获得了相对年轻的观众群体，而这些作品的核心吸引力显然并非传统的视效大片。在年轻观众的心中，故事质量、情感共鸣与创新的叙事才是关键。
亮点频出，如春节档的《热辣滚烫》便是在用户体验方面取得了巨大成功。这部抖音电影不仅在短短几天内创造了20亿的播放量，更在各类热度数据中屡屡刷新纪录。借助社交平台强大的影响力，这部影片将传统的观影模式与新媒体的传播形式相融合，为电影营销开辟了新的路径。显然，传统的营销策略在新媒体浪潮面前显得略显沉闷，只有诞生出更加灵活且贴近年轻观众的宣发模式，才能迎合他们的观影偏好。