概述
vivo S1 Pro仲夏梦全新亮相，新机除了拥有超高颜值，更是完美诠释“拍照更强大 照亮更美的你”功能，面对手机市场品牌高度集中的情况，如何“增粉”、渗透进用户圈层进行深度内容营销成为重要突破口。
vivo携手美图，打造了#pick你的光感自拍#话题，完美还原vivo S1 Pro仲夏梦同款光感滤镜，助力美图自拍人群与vivo粉的成功转化，双向拉升vivo、美图的品牌好感度。vivo与美图的强强联手，充分挖掘了美图的影像社交力，为3c产品营销打开了新思路。
挑战
面对手机市场品牌高度集中的情况，如何“增粉”成为vivo的首要任务。自拍作为其主打卖点之一，如何在千军万马的竞品中成功捕捉用户眼球，成功俘虏TA的心?除去夺人眼球的霸屏硬广，渗透进用户圈层进行深度内容营销成为重要突破口。
目标
通过美图秀秀完美还原vivo S1 Pro仲夏梦同款光感滤镜，助力美图自拍人群与vivo粉的成功转化，双向拉升vivo、美图的品牌好感度。
策略
1 . 原生路径曝光体验，引导全平台用户发现美：美图秀秀-萌拍特开专区入口为vivo“光感自拍”滤镜引流，模拟app原生按钮吸引用户主动点击进行光感自拍的体验与创作，量身定制的原生路径充分调动了平台的自拍用户，有效提高互动量。
2 . AR光感滤镜创造美，全方位还原新机体验：“光感自拍”专区挑选vivo新品6款风格各异的滤镜进行原生还原，不同光效让用户真实感受vivo“光感自拍”
3 . #pick你的光感自拍#话题聚合美，打造影像社交闭环：凭借美图秀秀平台流量优势与人群契合度优势，原生滤镜AR与话题深度捆绑，满足用户爱自拍、爱晒颜的生活习惯，吸引大批用户和来自不同领域达人参与互动。
亮点
vivo携手美图，打通美图秀秀全平台原生路径——开设原生拍照AR专区入口，定制六款原生还原vivo S1 Pro仲夏梦同款光感滤镜，打造#pick你的观感自拍#原生话题聚合，助力美图自拍人群与vivo粉的成功转化，双向拉升vivo、美图的品牌好感度。vivo与美图的强强联手，充分挖掘了美图的影像社交力，为3c产品营销打开了新思路。
执行
6月28号-7月15日，美图秀秀首先通过强曝光开屏资源进行产品曝光和预热，然后上线AR专区入口和6款定制vivo原生滤镜，让秀秀用户通过原生路径进行滤镜体验，并通过秀秀社区话题发酵，展示原生滤镜的良好效果，吸引更多的用户参与互动和体验。
1 . 区别于常规AR，vivo独享专属特开AR专区入口：通过特开AR专区入口，原生流量入口将美图秀秀人群一网打尽。
2 . AR专区搭载六款AR自拍特效，无缝还原vivo新机原生滤镜效果，不同光效让用户真实感受vivo“光感自拍”，体验不同的光为自拍锦上添花。AR拍摄过程新机巧妙动态露出，强化新机强大拍摄功能印象。
3 . 话题捆绑AR专区，vivo话题页成为AR拍摄UGC聚合页：用户通过AR体验可以直接分享体验结果到话题页，也可以通过话题页参与活动体验vivo定制的原生滤镜。
4 . 美图秀秀头部达人领衔，实现种草/话题/互动的全覆盖：
5 . 美图连同各大站外网站一同宣发助力产品曝光量上升。
效果
美图作为国内图片美化领域的先行者，长期致力于开发与创新更多能够赋能公众日常生活的图片美化技术与形式，拍照与修图是美图最受欢迎功能，本次合作完美还原vivo S1 Pro仲夏梦同款光感滤镜，助力美图自拍人群与vivo粉的成功转化，双向拉升vivo、美图的品牌好感度。
1，Pick你的光感自拍 活动数据：总曝光超1.6亿，1周的AR互动量达780.9万，对比常规AR互动量高2.6倍，美图秀秀话题一周浏览量达164万，其中UCG数量超过2.5万，打破美图秀秀商业话题UGC产出最高纪录，参与率对比常规话题超5倍。
2、广告曝光用户对新机的积极期待增至85.7%，涨幅达22%；对新机的消极感知降至1.4%，降幅达80%。