据媒体综合报道，近日，格力专卖店在全国范围内开始了一场轰轰烈烈的门店改名活动，多地格力专卖店更名为“董明珠健康家”。

据了解，在线下渠道，除四川以外，广东、山东、海南、江西等地均有线下门店完成相关改造;与此同时，线上渠道不少区域的直播间也已经改名，包括湖南、河北、福建等地。

有相关工作人员表示，全国的线下门店都会逐步进行更名。不过对于更名速度及具体流程等信息则表示不知情。

有经销商表示，并非全国所有的格力电器线下专卖店都需要将门头更改为“董明珠健康家”，实际来看经销商们的积极性并不大，一方面，目前家电行业越来越“卷”，竞争激烈。另一方面，在他看来，总部给出的支持力度不大，因此进行专卖店焕新的意愿并不强烈。

对此，有业内人士指出，董明珠虽然知名度很高，但并非格力创始人，而是第二任一把手。尽管董明珠曾公开表示过，做IP不是想当网红，而是为了给消费者一个承诺。

另外，董明珠今年已经70岁，此次强化个人品牌推广的原因并未明确说明，如果她退休了，该品牌能否长期持续也存在疑问。

值得关注的是，董明珠在河南格力2025年度营销峰会上表示，自己70岁还未退休，希望团队能接好接力棒，继续把格力做大做强。