金立从辉煌走向倒闭，只用了一年时间，这一年它经历了什么？

记得一开始知道金立手机这个名字的时候，是在电视广告看到的，由刘德华代言的，那句广告语到现在我都还记得：金品质，立天下。

当时自己只有十几岁，还没能力购买手机，看着这个广告的时候，心潮澎湃，自己心里暗暗说，以后有钱了一定要买一个金立手机。

说起金立手机，咱们就不得不提一个人，他叫做刘立荣，是金立手机的创始人。

刘立荣大学毕业后没过多久，进入到了小霸王工作，由于自身业务能力强，很快得到领导的提升。

正在小霸王事业辉煌腾达的时候，公司的杨明贵杨副总带着刘立荣出来单干了。

他们成立了金正公司，是一家做VCD跟DVD的公司，刘立荣任公司副总，那一年，刘立荣25岁。

没干多久以后，30岁的刘立荣不满意现状，又决定自己单干，经过一番市场调研，他决定做手机。

2002年，那时候国内手机刚处于起步阶段，市场潜力巨大。刘立荣成立了金立公司，全名叫“金立通信设备有限公司”。

公司成立初期，由于拿不到手机生产牌照，没有牌照就意味不能卖手机，更不能打广告。

要知道，一个新产品出来，不打广告的话，是很难快速被消费者认知和后续产生经济效应的。

所以他们找到了最早一批获得国家信息产业部颁发牌照的“深圳天时达移动通讯工业发展有限公司”，向他们租借牌照，也就是贴牌生产。

金立推出的第一部手机是“金立GN303”，每卖出一部手机，就要交给对方几十块钱的租借牌照费，一年下来，费用高达几千万。

2005年，金立终于拿到了梦寐以求的牌照。

那个年代，电视直销是最好的销售渠道，金立公司开始打出了一张“王炸”，花1000万请天王刘德华代言金立手机，再请冯小刚拍摄金立手机的广告片。

名人效应果然非同凡响，广告一播出，金立手机这个品牌马上打响，销量直线上升，月销量达到了惊人的40万部。

那时候的金立手机发展的非常迅猛，一方面广告轰炸，电视购物，大街小巷，随处可见张贴的金立手机海报。

发展最猛的势头还是在2007年，金立推出语音王系列手机，超长待机是当时最大的亮点。并登上当时最火爆的电视购物平台“橡果国际”。

“不要2999，更不要1999，今天只要999，你没听错，只要999元，你就能把这款超长待机的金立语音王手机拿回家！”

相信看过电视的人都听过这些“耳熟能详”的广告词，正是“橡果国际”定身炮制的这些洗脑广告词，把金立手机推上了又一个巅峰，月销量高达70万部。

金立手机分店开了一家又一家，遍布了全国各地大中小城市。

据后来统计数据显示，金立在全国范围内共超过7万个专柜，10万多个的合作网点，30万个营销专柜，手机外销全球40多个国家和地区。

尝到甜头的金立手机，开始加大广告投入，从2006年开始冠名湖南卫视非常火爆的一档选秀节目《超级女声》跟《快乐男声》到后来的《跨界歌王》、《最强大脑》、《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》等热门综艺，还冠名多部电视剧。

这些节目都是非常烧钱的，据说《欢乐喜剧人》2亿，《笑傲江湖》1.8亿，《最强大脑》1.5亿。

代言人方面，也不含糊，先后请过代言的明星多达十几位。

比如刘德华，冯小刚夫妇，阮经天，余文乐，刘涛，薛之谦等等……

2010年刘立荣投资10亿在东莞成立产业基地，手机研发人员高达1200人。看得出来那个时候的刘立荣“野心”有多大。

同年，金立手机全球销量突破1000万台，排名第3，仅次于诺基亚和三星，成为了国产手机一哥；

2011年，金立手机宣布进军智能手机市场，以年销售1500万台的优秀成绩完成了从半智能手机到全智能手机的转换。

2012年金立手机年销量1500万台；

2013年金立手机以全球1.3亿用户世界排名第11位；

2014年金立手机S5.1创造了全球最薄智能手机吉尼斯纪录；

2014年金立手机年销量2800万台；

2015年金立手机年销量3000万台；

2016年金立手机年销量4000台，全国排名第3；

看着这一个个耀眼的成绩，金立手机似乎已经非常成功了，全球市场已经打开，销量逐年上升，已经形成了稳定的庞大用户群，只要按照这个步伐走下去，就会辉煌无限。

然而，2017年，事情突然来个大反转，由于国内的华为，小米，OPPO ，vivo等各大厂商的不断冲击下，这一年，金立的年销量严重下降，只有1494万台。

广告上大手笔的投入，然而还是干不过国内四大友商，手机销量严重下降，金立公司资金链开始出现了问题。

此时也传出了刘立荣在挪用公司公款在塞班岛du博shu掉100个亿的负面消息不径而飞。

金立公司开始陷入了信任危机，银行开始不肯借钱给他了。数十家供应商也收到了风，正所谓墙倒众人推，供应商开始对金立进行断供以及上门追讨欠款。

此时，金立公司欠银行和零部件供应商高达100多亿元了。其中银行80多亿，供应商40亿。

此时金立也开始进行自救三步走，第一：开始引入合作伴；第二：引入战略投资者；第三：出售资产来偿还债务；

但最后收效甚微，都不成功，没人肯相信刘立荣了。

2018年，销量严重下滑，跌到出货量只有442万台了，金立开始大量裁员，因补偿金发放不到位，与员力闹上了人力资源局；

同年5月，深圳华兴银行以到期无法偿还所欠债务为由向法院申请破产清算。

金立已经走到了悬崖边上了，经董事会决定，刘立荣辞去董事长职位。

无官一身松的刘立荣在事后采访中，对资金断裂进行了回应，称公司资金链出现问题并不是当年传言中du博挪用公司的100亿，他只是向公司“借”了十几亿，公司账目上也都清楚记录这笔账。

只要原因是往广告和营销方面投入力度过大。

2016一2017年这一年时间广告投入就高达60多亿。

光是2017年投在S和M系列型号的广告推销费用就已经高达19亿将近20亿元。

高投资达不到高销量，入不敷出，这才导致资金链出现问题。

最后，金立公司被迫破产清算，出售手中各种资产和技术来偿还债务，至此，曾经辉煌无限的金立手机拉下了帷幕。

总结一下金立失败的原因，首先是大笔费用所花在的地方相反了，费用不是用在研发方面，而是全都压宝广告和营销上；

手机产品缺乏创新，技不如人，得不到消费者的认可，销量开始严重下滑；

再传出掌门人刘立荣挪用公款du博，失去众人的信任，成为导火索。

供应商为了自身利益纷纷选择断供，银行不再借钱给金立，金立陷入资金断裂危机，导致最后破产。