在内外因素的交织下，中国智能手机市场在2022年季度，上演了一场前所未有的大变局。
关于这一点，数据上的表现体现得淋漓尽致。根据市场分析机构Canalys公布的2021年季度中国智能手机出货量情况来看，大陆市场表现持续低迷，出货量同比下降18%，累计出货量仅为7560万台，再次落后全球市场。
华为无缘前五具体看单一品牌，在这场大变局中，讽刺的是，昔日国产手机销量——华为，竟然成为了“出局者”。
从Canalys给出的统计图中不难发现，行业前五再无华为的身影。事实上，从2021年开始，华为手机业务在大陆乃至全球的表现一直不容乐观，在激烈的竞争环境下，长时间处于“缺席”状态，究其原因，笔者从三方面进行分析：
首先，在高端市场，华为已无手机可卖，2021年华为仅推出一款旗舰手机——华为P50系列，而常规更新的华为Mate系列则接连跳票，本应在2022年Q1季度问世的华为P60系列更是遥遥无期。
如此一来，华为被迫让出大片高端市场，进而引发了一场激烈的高端市场之争，而在这场抢夺战中，苹果以压倒性优势战胜国产手机品牌，蚕食掉大部分华为高端市场。
其次，在中低端市场，缺货使华为难以维持庞大的线下渠道，vivo、OPPO、小米、荣耀纷纷加码，中低端市场被瓜分，进一步压缩了华为手机市场份额。
而更深层次的原因则在于华为芯片之困局。自从2019年9月麒麟芯片停产，时隔2年多，麒麟芯片库存早已消耗殆尽。
期间，高通陆续向华为出售了部分芯片，但仅限于4G芯片，而联发科则至今未获得向华为出售芯片的许可，由此华为陷入了“5G芯片造不出，也买不到的局面”，无芯可用之下，华为手机业务自然不复往日荣光。
苹果销量排名第三此消彼长之下，苹果却成为大赢家。根据Canalys给出的数据，苹果是唯二实现正增长的品牌，以17%的增长率，抢下大陆18%的智能手机市场。单看出货量，苹果在大陆市场排名第三，但论高端市场，苹果则领先一众国产手机品牌。
以苹果新机iPhone13系列为例，自2021年9月问世后，苹果仅在去年第四季度便将产量提升至8550万台，而在今年一季度，但iPhone13系列的出货量就高达558万。
那么，iPhone13系列为何会如此畅销？
一方面是因为iPhone13系列性价比更高，在苹果A15芯片加持下，iPhone13系列综合体验相比iPhone12系列有明显提升，再加上苹果在中国市场“加量不加价”的政策，使得果粉钉子户纷纷换机。
另一方面，中国大陆市场格局变化也让苹果尝到甜头。华为手机由于芯片受限不得不空出巨大高端市场，即便小米、OV、荣耀相继推出旗舰手机以及折叠屏手机，但在高端品牌认知上，依旧不敌苹果，iPhone13系列自然而然地俘获了大批国内消费者。
荣耀首次问鼎当然在这场大变局中，赢家并非只有苹果，荣耀凭借205%的年增长率，在一众国产手机中脱颖而出。
事实上，在与华为“剥离”的前几个月，荣耀也曾遇到暗黑时刻，市场份额一度跌至3%，但短短一年半时间，荣耀却凭借20%的市场份额，战胜小米、苹果，成功接班华为，问鼎中国大陆市场的品牌。
那么，荣耀究竟凭什么打赢了这场漂亮的翻身仗？
深挖背后的原因，其实是荣耀在供应链、产品、渠道以及营销等环节的强大整合能力。
在产品上，荣耀手机在2K-4K价位极具竞争力，无论颜值、质量还是性价比，荣耀产品都有明显优势。其中，荣耀60系列和X30系列的出色表现，实现销量增长的关键之一，而在两款手机恰恰处在2K-4K价格区间。
同时，对供应链的整合，也给荣耀带来正向反馈。自赵明宣布独立后，荣耀快速地与供应链重新建立合作。在移动处理器上，高通、联发科相继向荣耀供货；在软件方面，微软和谷歌恢复了与荣耀的合作，同时京东方、索尼和大立光电等硬件供应商也开始向荣耀输出配件。
在强大供应链的支持下，荣耀快速实现了从0到1的蜕变。
除了内因外，庞大的经营商体系也是荣耀打赢翻身仗的重要原因。
与华为分家后，荣耀继承了华为庞大的销售渠道，在经销商名单中，不难发现，荣耀的经销商们都是各省、市、县的头部玩家，一旦荣耀手机恢复销售，这些经销商则能帮助荣耀迅速铺货，实现漂亮的销售数据。
这些经销商是荣耀能够在销量上战胜小米、苹果的制胜法宝。
不过可惜的是，与时期的华为相比，目前荣耀3000元以上机型销量占比不足10%，而高端属性、品质感以及麒麟芯片的缺失，让荣耀一直被视为“华为的替代品”。