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不打折扣专注上新的奢侈品牌,今年618打出双位数增长

2025-07-23 08:55560kongyu


马吉拉的情况并非个例,基本从不打折的奢侈品牌,正通过高频上新,在618实现高增长。

 

前段时间热播的电视剧《蛮好的人生》,香港视后胡杏儿饰演的女总裁,剧中一套套的印花连衣裙十分抢眼,正是美国品牌Diane von Furstenberg(以下简称“DVF”)。


2024年,“神仙姐姐”刘亦菲在《玫瑰的故事》里扮演的清醒艳丽大女主,办公室标配也是这条裙子。


Tech星球从天猫了解到,今年以来DVF持续热卖,荣登天猫奢品连衣裙品类Top 1。新品“刺绣棉茶歇裙”上架后即受到消费者的追捧,更是打破了消费者常规理解中“DVF等于裹身裙”的局限,“小黑裙”更成为天猫奢品全新百万新品,为品牌带来了实实在在的增长。


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图说:奢侈品牌DVF天猫旗舰店


无独有偶,刚刚过去的天猫618,奢品服饰品牌Ralph Lauren拉夫劳伦同样斩获“满堂彩”。


随着时尚圈“老钱风”回潮,Ralph Lauren经典款棉质帆布夹克登上天猫奢品5月女装新品榜单Top1,Purple Label腰带拿下配饰新品榜Top2,爆款logo衬衫、经典绞花新品针织衫、春夏新品连衣裙等集体热卖,带动拉夫劳伦成交同比增长超50%。


火遍半个世纪的“美人腰”潘通椅也来了天猫。6月15日,瑞士家居品牌Vitra正式入驻天猫奢品,发售RIMOWA Vitra 2025限量联名系列。天猫旗舰店是Vitra品牌这一系列的独家线上发售平台。


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图说:瑞士家居品牌Vitra入驻天猫奢品


包括Aluminium Stool、Aluminium Toolbox以及Sticker Set等标志性单品,上线后即迅速售罄。有网友在天猫旗舰店留言:“设计家具领域的白月光!种草那么多年了!下单!!”


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图说:Vitra天猫旗舰店商品页面用户评价


据统计,从今年618前夕开始到记者发稿时止,超过200家奢侈品牌在天猫上新了超过13000款大牌新品。包括中国内地首发的卡地亚 Love 系列玫瑰金白金镶钻手镯、天猫首发的巴黎世家和兰博基尼合作系列、普拉达的Re-Edition 2002中号“油蜡皮”女包等等。


不止今年618新品呈爆发式增长,拉长时间来看,2024年双11以来,奢侈品牌在天猫的新品成交用户规模提升了40%,通过在天猫首发新品,品牌获得了更多确定性增长。



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