淘天集团今日发布公告称，即日起淘宝全平台正式启动AI假图治理行动，重点打击利用AI技术合成显著失真商品图片、误导消费者及侵害原创商家的违规行为。
根据新规，商品图片应以实拍图为核心，修饰需适度，严禁通过AI技术生成材质失真、款式不符、场景异常或图片质量低劣的虚假效果图。淘宝明确列举了四类AI假图认定情形，包括商品品质失真、效果夸大、场景违规及图片质量缺陷。
此次治理行动中，淘宝通过上线AI假图识别模型，采取“源头拦截”“存量清理”和“标识提醒”等措施，已累计拦截近10万张违规图片。同时，商品详情页将新增AI合成提示标识，保障消费者知情权。
淘宝相关负责人表示，平台鼓励合规使用AI技术提升消费体验，但坚决反对滥用AI损害知识产权和消费者权益的行为。