中新经纬3月7日电 题：推动优质品牌下沉激活县域消费
作者 洪涛 中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长
今年《政府工作报告》提出，“健全县域商业体系”。发展县域经济、健全县域商业体系对促进消费、实施新型城镇化战略、带动经济增长有着重要作用。
一方面，县域是国民经济的基本单元，也是连接农产品、工业品等商贸流通城乡的关键节点。2024年末，商务部等9部门印发《关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划》，针对农村商贸流通短板，要求“推进县域商业体系建设”“健全县乡村三级物流配送体系”。改造更新县城购物中心、乡镇集贸市场、村级便民商店，以及进行物流设施整合、发展共同配送等措施，可能成为县域商业体系建设乃至流通体系畅通的重点内容。
另一方面，近年来县域消费增长的趋势十分明显。国家统计局数据显示，2023年、2024年连续两年乡村社会消费品零售总额超过6万亿元，同比增长分别为8.0%、4.3%，而且这两年乡村社会消费品零售总额的增幅也超过城镇。县域消费具有人口数量多、经济总量大、消费增长潜力足等特点，完善县域商业体系，能够丰富县域居民的消费选择，更好带动当地消费增长。
笔者认为，健全县域商业体系，要结合县域经济的新特点、满足县域消费者的新需求。
一是升级改造购物场所，推动优质品牌下沉，使居民选购更丰富更便捷。当前，县域居民消费潜力足，以小镇青年为代表的县域居民强烈的消费升级需求不断显现，在购物形式上，网络零售等方式也更加普及。这要求县域商业场所不断焕新，包括在购物场所设施环境、商品供给、数字化程序建设等方面。特别是在商品供给方面，从餐饮店、服装店、酒店，到商场、休闲娱乐场所，下沉到县域市场的知名品牌越来越多，有助于加速县域消费从实用型消费向个性化、多层次、品质型消费转变。
二是利用数字技术，将县域资源有效整合。鼓励探索“一点多能、一网多用”，把县域农业、商贸、供销、邮政、电信、交通等资源整合起来，从而降低成本，提高效率。可以看到，目前已经有许多县域商业网点，将店面分隔为若干区域，使本来较小的店面集合了商品采购、线上订购、快递领取、农产品发货服务等功能，利用数字化技术使县域小店拓展更多功能、满足县域居民更多元化的需求。
三是健全县域商业体系，要结合县域作为商贸流通关键节点的特点，形成上行通畅、下行活跃的现代流通体系。升级县域商业(流通)体系有助于加强产销对接，拓宽销售渠道，促进农产品流通。通过县乡村三级物流配送体系的建设，让更多地方实物农产品(含特色农产品)、服务农产品、体验农产品顺利地在城乡间实现流通，使农民的农产品种得好、养得好、加工得好，还能卖得好，卖出好价钱。(中新经纬APP)
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