日前有消息显示，淘宝方面近期已开始面向部分用户测试新版店铺会员表达体系。据称，在新版店铺会员表达体系中，淘宝App首页上方将新增会员日飘条，同时在淘宝搜索、推荐、商品详情页等多个场域，将集中展示店铺会员相关活动和信息。
此外有相关消息源透露，淘宝方面还将面向商家推出新的会员广告投放机制。据了解，商家不仅可以定向向老客群体推送会员广告，还将能够获得平台的激励返还。
对此有观点认为，店铺会员相关信息的高频露出，或许意味着淘宝今年将更加重视店铺会员及会员复购，“强化店铺会员心智后，平台有可能会配套新的运营策略，商家经营逻辑也将随之发生改变”。
事实上，此前在今年2月就曾有消息源透露，阿里电商事业群已确定“增长”为其今年优先级最高战略。为了打赢这场“增长战役”，在听取商家意见后，淘宝天猫方面决定从包括会员私域，以及新品激励、站外流量扩充、佣金激励、新商家扶持、营商环境优化等6个方面出发，扶持优质品牌及商家，实现商家与平台的共同增长。
彼时有相关消息源指出，淘宝天猫方面此次尤为强调平台与商家的共同投入，甚至是“商家投入多少、平台就投入多少”。其中在会员私域方面，相关消息源指出，虽然淘宝天猫尚未完全敲定相关策略，但内部已经确定了几个显著方向，并且首个涉及全App透出的改版方案大概率将在2月底或3月初上线。
据了解，目前测试中的淘宝新版店铺会员表达体系的变化，与此前传闻基本一致。但在此前的传言中，为解决会员权益欠缺与商家权益投入不积极的问题，淘宝天猫方面还将在今年与商家共同出资提升会员权益。