2016年度中国直播行业热度分析报告

2016年被誉为“移动直播元年”。据不完全统计，2016年中国大陆提供互联网直播平台服务的企业超过近200家。截至2016年6月份，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。另据Credit Suisse估计，2016年中国直播市场的总量超过了250亿元。

这无疑是一个庞大的市场，也因此吸引了资本的疯狂进入。仅在2016年下半年，就有包括熊猫直播、触手TV、斗鱼直播等视频直播平台宣布获得过亿元融资，估值更是纷纷达到数十亿元人民币，资本中不乏腾讯、阿里、360、小米、新浪、网易等互联网巨头。

2016年哪些直播平台的热度最高？谁是2016年度中国最火热的主播？2017年1月，专注于直播行业观察的直播天下联合第三方大数据分析机构标准排名研究院，发布了中国首份基于全网、全平台数据的《2016年度中国直播行业热度分析报告》。

首份直播行业全网全平台数据分析报告

据直播天下数据分析员叶探花透露，与目前市场上其他直播相关分析报告仅选取几家主流直播平台做样本不同的是，这份分析报告覆盖全网、全直播平台，样本数据量庞大。该报告主要由“直播平台热度排行榜”和“网络主播热度排行榜”两部分组成。

直播平台热度排行榜从近200家直播平台中筛选了知名度较高的50家作为最终样本，以百度搜索指数和安卓系统APP下载量两个维度的数据为基础，按照各50%的权重进行加权排名。搜索指数时间为2016年全年，下载量截止到2016年12月31日。

网络主播热度排行榜以百度新闻为搜索基础，从近200家直播平台中筛选了60个曝光量高的主播，以百度搜索指数和平台粉丝数量的数据为基础，按照各50%的权重进行加权排名。搜索指数时间为2016年全年，粉丝数量截止到2016年12月31日。

据介绍，榜单的搜索指数仅以百度作为数据来源。有数据统计，百度占据中国搜索引擎份额的近9成。而根据Strategy Analytics的统计，使用安装系统的手机用户占9成。同理，下载量则以安卓系统数据为主，数据来源于开发应用平台酷传。直播天下数据分析员叶探花表示，虽数据还不够完整，但利用这两个在各自领域均占据九成份额的平台数据，足以真实地反映目前中国直播平台的热度。

主播的筛选过程中，有些平台的名主播因为未能收录到百度指数的词条，暂不列入排名，而明星进直播间也不列入排名，同时类似PAPI酱这类各大平台都开直播的间歇性主播也不列入样本，但一些新闻曝光量多而粉丝量不大的主播会被列入样本，比如YY直播的杰歌（周一豪）和上过《我想和你唱》的钟乐。主播的粉丝量数据来自各平台，虽暂不对平台是否作假做考量，但仍可相对真实地反映主播热度。

最终的“中国直播平台热度排行榜（2016年度）”榜单显示，虎牙直播、熊猫TV、YY直播、斗鱼直播、花椒直播、直播吧、映客、触手TV、风云直播、龙珠直播成为2016年度直播平台十强。

“中国网络主播热度排行榜（2016年度）”榜单显示，Mc天佑、小智、骚男、Mc阿哲、PDD骚猪、China利哥、小漠、伊芙蕾雅、Misaya若风、UZI成为2016年度中国十大最火热的网络主播。

2016年度直播行业热度的四大特点

报告显示，2016年的中国直播平台呈现出了以下几个特点：

1、直播平台良莠不齐，下载量达千万的不到30家。

据不完全统计，中国目前的直播平台有近200家，但从榜单中的50家数据来看，直播平台发展良莠不齐。以APP下载量为例，下载量过千万的直播平台仅有28家。热度榜50强中下载量最高的YY直播有6亿多人次，而第50名的美视仅有17万多，相差了3428倍。

在“2016中国直播平台APP下载量20强”中，YY直播以614513501的安卓系统下载量稳居第一。热度榜中下载量位列第一显示的为陌陌直播，因其为嵌入式直播平台，故采用了陌陌的下载量数据1428060247，而陌陌直播的下载量其实为17024。

2、“领头羊”尚未出现，直播行业进入“战国时代”。

尽管中国的直播行业起源于2012年的PC端，但目前大多数的在线直播创业公司处于发展初期，2016年只是“移动直播元年”。除占尽先发优势的YY直播早已上市外，多数平台处于A轮融资阶段，B轮、C轮融资平台比例较少，还有一些直播平台被上市企业并购。

也就是说，这个行业尚未出现“领头羊”。即便是没有输在起跑线、发端于PC端的YY直播也难以称霸，其安卓系统下载量高居榜首，达到6亿多人次，但在移动直播野蛮生长的2016年，其搜索指数排名仅位列第十，不及熊猫、虎牙、花椒等后起之秀。

3、大平台向泛娱乐发展，垂直细分平台或成为新风口。

目前中国的主流直播平台分为娱乐类、电竞游戏类、垂直类等三个大类，“中国直播平台热度排行榜（2016年度）”前五名中，虎牙、熊猫、斗鱼均为电竞游戏类直播平台，而YY、花椒则为娱乐类直播平台。但这些大平台其实都已开始向泛娱乐的综合平台方向发展。

未来的直播类型趋于垂直，教育、财经、电商、体育、社交等“直播+”概念正在爆发，直播平台热度榜50强中已有此迹象，例如专注于体育的直播吧、风云直播，专注于社交的Blued直播、陌陌直播，专注于财经的牛仔网直播室等。2017年将是这些垂直直播的风口期。

4、2016监管政策频出，2017将迎来直播行业“大洗牌”。

直播行业疯狂发展背后，是直播平台内容的良莠不齐，低俗化问题在过去的2016年中也时常出现。对此，国家频频发布政策，重拳整顿。熊猫TV、斗鱼、YY等多家网络直播平台2016年被列入文化部的查处名单，曾引发视频直播行业一阵不小的慌乱。

可以预见，随着相关政策的出台以及直播行业竞争的优胜劣汰，2017年将有一大批中小型直播平台惨遭淘汰。另一方面，随着在线直播的曝光率持续走高，资本源源不断聚集于直播行业，直播市场的版权资源、主播、用户的抢夺大战还将持续较长一段时间。

2016年度网络主播热度的四大特点

报告显示，2016年的中国网络主播呈现出了以下几个特点：

1、YY直播平台热度下降，但主播仍占据主要份额。

来自十个直播平台的主播瓜分了“中国网络主播热度排行榜（2016年度）”50强。2016年度，由于虎牙直播、熊猫TV、斗鱼直播、花椒直播等新兴直播平台的异军突起，老牌直播平台YY直播在直播平台热度榜中仅列第三位，但其主播势力依然占据了主流地位。

其中，YY直播以12个主播高居榜首，斗鱼直播有11个主播，虎牙直播也有9个主播。这几个平台同样是“中国直播平台热度排行榜（2016年度）”排名靠前的主流平台。而同属于欢聚时代的YY直播和虎牙直播共21个主播入围50强，几乎占据半壁江山。

2、直播平台并非满屏女主播，最热的依然是男主播。

在各类有关网络主播的新闻报道中，女主播是最热门的话题。但报告显示，“中国网络主播热度排行榜（2016年度）”50强的主播性别分布特点，并非如传统印象中女主播占主流，女性为44%，男主播占据了半壁江山，比例达54%，还有2%的男女组合主播。

来自YY直播的男主播MC天佑成为2016年度的“当红辣子鸡”。MC天佑其实早就在网络成名，在2013年时已是中国MC（喊麦）界的领军人物，开始玩YY时同样创造了神话，拿下2014年年度最佳MC歌手头衔，直播间人气维持在10万左右。

3、游戏主播占48%的份额，娱乐被YY直播主播霸屏。

早期的直播平台就是以英雄联盟（俗称LOL）、穿越火线、炉石传说、DOTA等游戏直播为主，而后才逐渐扩散到泛娱乐领域。报告显示，“中国网络主播热度排行榜（2016年度）”50强中，游戏主播依然高居主要位置，占了48%的份额，娱乐主播为40%。

“2016年度中国十大最火热的游戏主播”被全民TV、虎牙直播、熊猫TV、斗鱼直播瓜分，其中全民TV的小智成为第一名。而十大最火热的娱乐主播则完全被YY直播霸占，10人中有9个主播来自YY直播，只有尹素婉来自熊猫TV，而且还在2017年年初离开。

4、网络主播明星化趋势明显，但直播平台推动力尚不够。

报告显示，2016年作为“移动直播元年”，除了花椒直播、映客等新兴平台层出不穷，另一个特点就是网络主播的明星化趋势日趋明显。网络主播的曝光量日益增加，同时明星也因直播而更接地气，比如花椒直播直接将宋仲基、朱雨辰、范冰冰等大牌明星拉入直播间（这些明星主播不列入本次热度报告评价行列），与粉丝互动。

YY直播对主播的明星化推动做得最好。2016年，YY直播与湖南卫视合作，直接让其主播参与到《我想和你唱》节目，以及湖南卫视的跨年晚会，YY直播的MC天佑更是上了央视。但其他直播平台在这方面推动力还不够，不少主播甚至没能进入百度指数的词条。