作者 | 张帆
编辑 | 陈维贤
设计 | 蝶哥
最近刷手机偶然发现，抖音上的游戏内容越来越多，题材也越来越丰富了。热门视频中，既有《黑神话悟空》的通关攻略，也有《英雄联盟》《蛋仔派对》等游戏的细节讲解，甚至还有很多基于游戏的二创视频都非常火。
看了抖音游戏发布的官方数据后，才发现这不是错觉。过去半年多时间，在抖音稳定更新游戏内容的创作者数量增长明显，万粉创作者增长了 28%，百万粉创作者增长了 14%。
宏观数据之下，今年以来越来越多游戏内容创作者在抖音大放异彩：
有达人靠一条视频，收获 1700 万+次播放，单作品涨粉 9 万+；
游戏内容正在成为抖音的“流量密码”吗？什么样的创作者更容易在抖音游戏大放异彩呢？
文章开头，我们先看一组数据：
截至今年 8 月，抖音游戏内容（短视频、直播、图文）消费人数达到 4 亿+，较去年同期增长 40%。在观看人次上，也比去年同期增加了 65%。
数据表明，海量游戏爱好者越来越习惯通过抖音来观看游戏内容，抖音游戏内容生态更丰富了。
用户习惯变化是否意味着，抖音游戏内容创作者迎来了更多涨粉、变现的机会呢?
回答这个问题之前，我们先看几个案例。@麻薯蛋 是一位扎根抖音的游戏博主，蝉妈妈数据显示，该账号粉丝量从年初的 26 万增长至如今的 185 万，半年多时间净增长约 160 万，堪称抖音游戏“新晋顶流”。
如@麻薯蛋 一样 ，越来越多创作者正在抖音靠游戏内容收获好评并涨粉。
游戏达人 @肥格Fager 8 月在抖音发布了一条“艾尔登法环电子逗蛐蛐”的内容。视频时长 14 分钟，主要内容是邀请 8 位游戏达人，每人随机抽取《艾尔登法环》中的 3 名角色，进行排序 PK。
由于游戏人物抽选完全靠运气，而且角色之间实力悬殊极大，很容易就制造出“小兵 vs 终极 Boss”的名场面。达人们的“吃瘪”让一众粉丝“幸灾乐祸”，连很多从未玩过该游戏的人都看得津津有味。
该视频一经发布便火爆抖音，共收获了 1755 万次观看，47 万点赞，创作者 @肥格Fager 因这条视频粉丝增长 9 万+。
这些案例背后，抖音游戏内容生态越来越丰富多彩了。抖音游戏 9 月新发布的数据显示：抖音稳定更新的游戏内容创作者较半年前增长了 86%，其中千粉创作者增长了 33%，万粉创作者增长了 28%。
头部达人稳定增长、内容逐渐丰富，游戏类达人在抖音迎来涨粉、变现的好时机，什么样的内容更容易在抖音大放异彩呢？
对创作者而言，优质内容谈起来容易，落地却很难，主要是没有标准、没有方向、没有路径可参考。
在刚刚结束的抖音创作者大会上，抖音游戏面向所有游戏创作者做了一些分享和交流。不仅披露了上述大盘数据，还提到了一个概念——“抖音游戏精选内容”。
具体而言，抖音游戏不仅会把优质内容纳入精选范畴，提供流量和收益激励，还针对“精选内容”公布了四个衡量标准：获得感、惊喜感、表达力、感染力。
获得感，指提供兼具趣味性和专业性的知识、经验或见解，让内容深入浅出、精彩好看，使用户受到启发和收获。直白一点地解释是内容有干货，要么对观众有用，能学会一些新的游戏套路或玩法；要么有观点，能让粉丝有所启发，引发玩家思考。
比如 @此夜灯火长明 作为《英雄联盟》游戏博主，常常对游戏中的对线技巧进行深度刨析，教观众如何通过拉小兵仇恨从而取得对线优势，让粉丝们看完之后大呼“学到了”。
惊喜感，则是突出内容有新意，在选题立意、表现方式等方面勇于创新，让用户感到惊喜和眼前一亮。
比如创作者 @金铲铲-哒哒 用 Rap 的形式输出《金铲铲》的游戏攻略，@离谱的东仔 通过拆解《黑神话悟空》的数据，解密玩家看不到的游戏场景。
表达力，要求创作者把复杂的事情讲得简单易懂，把平常的事情讲得有意思。将想法、感受、信息等清晰、准确、生动地传达，给用户留下深刻的印象。
代表案例是 @艾泽拉斯奇趣百科 仅用 7 分钟就把《魔兽》IP 近 20 年的编年史讲清楚，@原野郎中 用讲故事的方式让观众沉浸式体验不同单机游戏。
感染力，通常需要作者从真实体验和感受出发，真诚创作。内容触动人心，戳中玩家的情绪，激发用户的共鸣。
比如 @浅夏QAQ 用《狐妖小红娘》的方式打开《鸣潮》，《梦回还》的音乐配合高燃游戏画面，瞬间点燃玩家热情；@龙舌电竞 在《英雄联盟》全球总决赛期间回顾 Faker 职业生涯，采用 Faker 回眸的瞬间，戳中玩家泪点。
总结下来，一条游戏内容如果能在上述四个方面有所成就，就可以称之为优质，很容易在抖音大放异彩。
梳理上述符合要求的优质内容时，我们还发现，在精选游戏内容的背后是一群对游戏内容精益求精的创作者。
@Beowulf 写了 10000 字终于说清楚了《黑神话悟空》里的建筑美学；@泡椒泡椒 花了三个月，上万行代码，自制出《星铁》战斗系统；@水繻 历经 275 次死亡才打败了《鸣潮》国一踏光兽；@扳手小林 历时三个月制作出生化危机全剧情解读……
没有哪个优秀创作者的成长是轻松的，这群游戏达人有个共同的标签——专注。他们专注于一款或一个类型的游戏创作，专注于稳定的更新频次，专注于有个人特色的创作风格。
创作者的专注一般源于热爱和对内容的精益求精，他们热爱游戏，也期待把自己的爱好传递给更多人。他们不满足于“差不多”，对内容有明确的期待，也相信好的游戏内容会被抖音上的“同好”看见并认可。
换句话说，他们坚信，只要内容质量过硬就会被抖音上的粉丝认可，只要内容够优秀就能获得满意的回报。这种信念也与平台生态息息相关，平台只有在服务、激励、工具等层面让大家满意，创作者才能完全沉浸在内容创作中，不被外界因素干扰。
优质内容的诞生一方面来自创作者的专注和精益求精，另一方面平台的生态、服务、工具同样也发挥着至关重要的作用。
为了优质内容的诞生和优秀创作者的成长，抖音游戏做了什么？
1）优化服务，为游戏达人创作提效
对于达人而言，创作效率非常重要，为了帮助达人增效，抖音游戏花了不少功夫。
首先是，实时提供热点内容趋势，帮助创作者在任何时间点都能轻松找到创作灵感。
在这些基础上，抖音游戏还优化了内容审核模型，迭代了审核规则，审核速度时效明显提升了，误伤率大幅下降。
面对有疑惑的创作者，平台搭建了规则沟通平台，提供规则解读，帮助创作者完成自查和申诉。
2）丰富变现路径，重磅推出“出品人计划”
有收益创作者才有动力，变现机制可以说是创作者安身立命之本。
据观察，抖音游戏达人的变现路径主要包括三方面：来自平台的激励、来自厂商的投入和来自用户的打赏。
其中，来自厂商的投入明显增多。数据显示，过去一年布局抖音的游戏厂商越来越多了，全年合作厂商数增长了 100%，厂商的投入增长了 40%，创作者收入也随之增长。
另外，为了激励优质内容的诞生，抖音游戏分别推出了“创作者伙伴计划”和“抖音精选计划”，从不同维度给予优质创作者流量扶持和现金激励。
同时，抖音游戏还优化了手柄分成模式，从单纯的拉新收益到促用户下载活跃激励模式与贡献分排名激励模式，根据每一个作品的内容促活价值进行收益分配，让真正优质的创作者们收益显著增长；在下个季度，抖音游戏还将对手柄分成进一步升级，从单渠道到全官服，推出全官服促活激励模式，从只刻画内容对抖音单渠道用户的促活价值，拓展到对全官服用户的促活价值，实现更准确、更全面的内容价值刻画，让内容贡献与收益不再错配。
在这些基础上，抖音还将推出全新的「抖音游戏出品人计划」，将有 1400+ 游戏厂商参加，平台会通过多元激励方案促进优质内容的产生，获选内容和创作者不仅能获得收益倾斜，甚至还能获得平台签约机会。
更关键的是，平台将投入百亿资源，让所有游戏出品人的创作有回报、可持续、更安心。
对游戏创作者而言，抖音仍然是变现模式最丰富的平台之一。只要创作者能原创出优质的内容，只要内容数据表现突出，完全不用担心变现问题。
今年年初，抖音游戏通过一项调查发现，不仅创作者希望即时得到粉丝的反馈和互动，粉丝也迫切地想和游戏达人们有更多丰富的互动。
他们的需求包括：“让达人在游戏里带我飞”、“想整蛊主播”、“想玩视频里的同款游戏”等。
事实上，这些需求在抖音已基本都可以实现。近年以来，抖音游戏为了增加达人与粉丝的双向互动频率和丰富度，创新推出了一系列工具：
“一键上车”，可以帮助主播丝滑地带粉丝一起“开黑”，让粉丝在直播间内既能看又能玩，能成为主播、粉丝之间的粘合剂。此前，有《王者荣耀》主播靠该功能大幅提升了粉丝粘性，粉丝数量提升了 36%，观看时长增长 31%，直接带动收入增长 25%。
“互动指令”，能直接把直播间变成游戏现场，让每个粉丝都可以参与到游戏中，可有效提升用户点赞、评论的积极性。
“自建赛”，则可以让内容创作者便捷地举办带有个人 IP 的游戏赛事，达人可以自定义玩法，观众能一键预约参赛，直接帮助创作者实现内容升级。比如前段时间知名游戏主播 @张大仙 举办了一场“自建赛”，最终不仅拉近了头部主播与粉丝间的距离，还让直播间平均在线人数上涨 82%，用户打赏增长了 13.6%。
“视频同款”，可以帮助粉丝一键畅玩同款游戏，可有效提高互动频次。数据显示，游戏内容挂上该工具后，平均播放量提升 56%，如果是平台内的独家游戏内容播放量能提升 87%，视频预约收益将提升 16%。
除了这些，抖音游戏还宣布未来会持续推出更多受用户期待的创新互动工具，比如残局挑战、玩家高光切片等。
从这些案例，我们发现，上述创新工具是抖音游戏区别于其它游戏平台的重要标志之一。这些创作者与粉丝互动的渠道，一方面能拉近两者关系，让粉丝乐在其中、让创作者获得个人收益；另一方面，双向良性互动还能催生出许多二创内容，丰富平台内容生态，真正让创作者与普通用户玩到一起去。
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总体看来，一大批优秀游戏内容创作者正在涌入抖音，他们期待用优质内容换取流量和收益回报。相应地，抖音游戏也在通过一系列服务、激励和工具帮助这群原创作者在抖音生根、发芽和成长。
两者双向奔赴，正好共建了一个丰富多彩的内容生态。在这样的生态环境下，创作者们更容易酝酿出优质的内容，抖音 4 亿+游戏内容消费者成为优质内容的出口，有利于优质创作者撬动更多激励和资源。最终形成良性循环：优质内容被推荐给更多人，优秀创作者在抖音游戏大放异彩。
运营社判断，未来还会有更多优秀的游戏创作者在抖音诞生，对游戏感兴趣的内容创作者，不妨去抖音游戏尝试一番。