摘要
善抓热点，塑造主流舆论新格局，主流媒体要明确自身定位，结合自身特点，突出报道优势，紧抓热点题材，以内容建设为基础，加强个性化产品生产，创新表达方式，守牢舆论阵地，生产更多优秀的作品，不断巩固壮大奋进新时代的主流舆论思想。
抓热点提升“四力”，塑造主流舆论新格局
魏 敏
在“塑造主流舆论新格局”的目标指引下，四川广播电视台（以下简称四川台）积极主动作为，加强原创生产，制作推出一批具有传播力、引导力、影响力、公信力的精品佳作。
重策划，提升主流媒体传播力
重策划，要从热点中找选题。选题的高度、宽度和深度决定着媒体内容的品质。热点话题大都能引发持续关注，主流媒体要抓住热点，以鲜明有深度的主题、优质有热度的内容、合理有新意的表达方式为抓手，在热点话题中注入专业内涵和正面价值，用热点话题感受时代连接，守好主流舆论阵地。
主流媒体的重大活动、重大主题报道，要注重对热点的深度解读，突出全方位、多视角、全媒体。2023年全国两会期间，四川台围绕中心、紧扣热点，策划推出多个全媒体专栏和300多条专题报道，多措并举体现媒体担当。《走在巴山蜀水间——习近平总书记与四川》专题政论片主题重大、叙事宏大、情理交融、特点鲜明；《总书记走在四川大地》《我和总书记在一起》《聆听嘱托》等系列报道播出后产生了广泛的社会影响；《总书记说四川话你听过吗？》《万千气象看天府》《一江清水向东流》等主旋律精品成为“爆款”，收获了大流量和好口碑。
四川台推出的《走！去永丰村收水稻》新闻直播，聚焦习近平总书记曾考察过的永丰村高标准农田核心区水稻开镰的第一现场，联动川东丘陵、攀西安宁河谷等地，带领受众现场体验、分享颗粒归仓的喜悦，多视角展现天府大地的丰收景象；联合上海、江苏等沿长江11省市新闻广播频率推出的《对话长江——新潮逐浪》特别报道，从不同侧面、不同内容、不同角度，呈现长江经济带高质量发展；《一路向南——新成昆铁路全线建成通车》融媒体专题报道，全方位立体呈现我国交通史上的又一新成绩，以多维视角带领受众了解新成昆铁路。
在国际传播力构建方面，今年四川台作为主要执行单位，圆满举办完成首届金熊猫奖评选活动，本次金熊猫奖评选活动以“多彩文明、荣耀光影”为主题，以影视为载体、以大熊猫为文化符号，以促进人类文明交流互鉴，推动构建人类命运共同体为主旨，向世界呈现了一场具有国际水准、中国特色、巴蜀韵味的影视文化交流互鉴盛会。
同时，今年新推出的国内首档中英双播杂志类节目《熊猫观察》入围2023年第二季度广播电视创新创优节目。该节目聚焦四川美好生活、人文地理、国际交流活动，深入挖掘活动中的闪光点，通过故事化的叙事，以国际视角展现中国的活力与魅力、开放与包容，带领观众共同领略开放合作的四川、多元立体的中国，提升了海外投送能力，拓展了海外传播渠道，国际传播品牌效益和国际传播能力建设日益显现和加强。
强思想，提升主流媒体引导力
强思想，要以习近平文化思想为指导，用科学理论武装头脑、指导工作，进行引领力转化，适应分众化、差异化传播趋势，紧扣时代话题，做好舆论热点引导，让主流舆论占据主导地位。
主流媒体进行热点报道时，要立足中心工作，不断拓宽题材类型，策划、制作、推出聚合正能量的报道，以强信心为重点加强正面宣传，提升主流媒体舆论引导能力。
当前，深度融合推动文旅产业发展已成为稳增长、扩内需、强信心的重点，探索“媒体+文旅”是《“十四五”文化和旅游发展规划》的重要内容。四川台专注服务文化和旅游产业，创作精品文旅节目，深度挖掘热点内容IP价值，与重庆台联合推出“川渝好风光——巴蜀文旅新发现”全媒体行动，共同描绘巴蜀文化旅游走廊的美好画卷，梳理和解读文旅热点，升级了文旅节目传播的多元形态，自带文化底色的节目受到多方关注和大众喜爱。
文化主题一直都是主流媒体内容创作的重要领域和热点之一。从中国式文化主题出发，不仅可以展现我国优秀文化的自信和魅力，还可以让节目内容更有新意、创意和引导力。《非遗里的中国•四川篇》节目通过探访非遗传承人、体验非遗技艺、探寻非遗背后的故事，使话题与当下热点巧妙相连，讲述其中有温度、有深度的人文细节，实现文化的转化与创新，找到非遗传承与创新的蜀地表达。
文化遗产承载灿烂文明。四川台推出的《三星堆新发现•揭秘》特别直播，由文化入题，以传承弘扬中华传统文化和巴蜀文化为出发点，立足国家文化地标，突出地方文化特色，生动展现了中华文明的博大精深和中华文脉的源远流长。系统阐释了巴蜀地域文化在中国文明史中的重要地位和影响，让受众在触摸历史的同时，感知中华文明的独特魅力和巴蜀地域文化的深远影响。
四川台还积极参与由中共四川省委宣传部、省委网信办、省广电局主办，中国网络视听服务协会指导的“时代光影 百部川扬”网络视听作品征集活动，借“百步穿杨”谐音，喻意在奋进新时代的火热征程中，运用各种现代视听科技手段，创作呈现千百部优秀网络视听作品，展示美丽、飞扬、蓬勃、向上的四川，推出了《天府风流》《问道成都》等多部有思想性和引导力的作品。
精内容，提升主流媒体影响力
精内容，就是要全面提升主流媒体的内容生产力，守住舆论引导制高点，塑造主流舆论新格局。面对媒体融合发展大势，“主力军全面挺进主战场”是主流媒体的必答题，这不仅是媒体履行职责使命的必然要求，也是提升竞争力，重塑品牌价值的现实需要。
优质内容产品是提升主流媒体影响力的持续发力点之一。内容生产能力是主流媒体的看家本领，强化优质内容生产，主流媒体用热点话题、热点事件吸引受众，能增强内容的热度、话题度和吸引力。
抓热点，坚持内容至上，采用独特的报道方式和角度，强化精品创作，创新推出有影响力和关注度的内容产品。2023年7月，世界大学生运动会首次来到中国西部，成都大运会吉祥物“蓉宝”向世界青年展示了“巴蜀韵”和“中国风”，人们得以窥见四川作为西部文化大省的文化软实力。“成都，成就梦想”，让来自世界各地的大学生运动员圆梦。习近平总书记在成都大运会开幕式欢迎宴会上致辞说道：“欢迎大家到成都街头走走看看，体验并分享中国式现代化的万千气象。”“到成都街头走一走”一时间成为热点话题，各大媒体纷纷聚焦成都，从小切口探寻成都的文化密码、活力密码、幸福密码，以小窥大展现中国式现代化的万千气象，彰显世界文化名城的魅力。成都因熊猫、美食、美景而美好，更因公园城市、文创名城、大运会而更美好。《问道成都》结合成都本土特色以习俗、美食、诗歌、历史景点等文化元素为载体，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力，展现文化魅力，既与推进城市高质量发展同频共振，又与人民对高品质生活的追求不谋而合。《相约大运成就梦想》《青春主场我在场》《观观行大运》《大“话”大运》《大运60秒》等系列节目，在体育赛事、文化历史、城市形象、旅游资源等多个方向聚焦成都大运会，同时突出四川本地特色，一大批原创作品频频出圈、火爆全网。
主流媒体要充分挖掘自身优势，以权威、准确、快速的内容发布和专业、可靠、深度的信息解读，将自身影响力体现在为人民服务上，体现在关注民生民情、为人民解忧解难上。四川台始终保持与时代热点同频，充分发挥在内容创作、传播渠道等方面的优势，积极整合节目制作与医疗健康行业相关的资源，助力健康知识推广、健康政策解读和健康氛围营造，先后策划推出《健康四川》《华西论健》《医生来了》《防癌大讲堂》等多档健康科普类节目，举办“大美医者”“健康四川行”等多场大型活动，取得了良好的社会反响，得到了行业和大众的高度认可。
充分发挥专业化人才队伍优势，做好原创内容，在内容创作上多元并举，用精品力作提升主流媒体影响力。四川台原创节目《吃八方》《四川味道》《好味几食友》《美味知时节》，品人间烟火，结合食材与烹饪技艺，辐射民情风貌与民俗故事，以更接近民众生活场景的方式勾连“人”与“食”，呈现美食背后的生活本质和人文意义。《李白》《蜀守冰》《千古风范苏东坡》《寻古中国•古蜀记》《蜀道风流》等纪录片、《中国有川剧》《我们的新时代》等精品节目、《做自己的光》等影视剧在央视以及爱奇艺、腾讯等平台播出，单系列作品全网总流量破亿，并多次荣获全国大奖，赢得广泛的传播力和影响力。
重责任，提升主流媒体公信力
重责任，主流媒体要坚持价值取向，遵循传播规律，积极履行社会责任，敏锐洞察社会需求，选择与当前新闻热点密切相关的主题作为内容核心，以“准”体现权威性，不断提升公信力。与此同时，新的舆论生态环境下，热门话题众说纷纭，主流媒体要看清热点背后的因果关系，多视角多维度解读，从热点出发，跳出热点看热点，从众多热点中筛选出有价值、正能量的题材。
乡村振兴、生态文明建设已经成为加快构建新发展格局、着力推动高质量发展、建设社会主义现代化国家的时代主题。总结、推广乡村振兴、生态文明建设经验，是主流媒体的使命和担当，也是主流媒体彰显自身权威性、公信力和承担社会责任的重要体现。
对于主流媒体而言，乡村振兴是践行“以人民为中心”创作导向的落脚点。四川台围绕擦亮四川农业大省“金字招牌”、打造新时代更高水平“天府粮仓”、开展“川字号”“中国农民丰收节”农业品牌创建等主题，积极行动，深耕乡村、讲好三农故事、服务“川字号”品牌，推出了《聚焦新农村》《乡村大讲堂》《跟着小哈去乡村》《最是难忘家乡味》《金字招牌》等多档节目，通过主流媒体的视角反映四川农村的发展变化；记录村民自力更生推动乡村振兴过程中的思考与困惑、探索和实干；聚焦乡村振兴成果，产业振兴让村民有了切实的获得感；讲好宜居宜业和美乡村的振兴故事，为乡村振兴汇聚强大合力，积极助推农业农村高质量、可持续发展。
四川台推出的特别新闻直播《青山妩媚·万物生长》，聚焦人与自然万物“共生”这一核心主题，以丰富的内容生动诠释和传递生态文明理念，向海内外讲述生态文明建设和绿色发展的中国故事，展示生物多样性保护的中国探索、中国方案、中国贡献，取得了较好的传播效果。
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