蝉妈妈：抖音电商益生菌市场研究

报告显示，益生菌市场经历了两次明显跃升，消费者的认知由科普逐渐转向专业化，开始注重具体菌株名称和菌株号。消费者对益生菌的了解正在提升，对产品质量和效果的要求也日益增加。

益生菌市场的消费结构变化呈现出K字型态势。中等价位的50-100元益生菌市场规模下降且竞争加剧，消费者的认知升级推动着高端专业产品的需求。报告建议品牌商家在产品研发上考虑以百元以上的高端专业产品切入市场，粉剂益生菌则是一个值得关注的方向。

在产品研发方面，菌种选择方式对市场表现影响不大，品牌商家可以根据自身研发条件选择甄选配比菌种或自研菌种。这为品牌商家提供了更多的选择和灵活性。

在功能区分上，口腔健康市场是益生菌衍生物市场中发展最出色的领域。市场规模环比增速高达93%，其中牙膏品类占据主导地位。随着口腔护理的进阶应用市场的崛起，益生菌牙齿美白、口腔喷剂和牙粉等产品有待开发，具备较高的增长潜力。

女性健康市场的细分品类，如私处洗液、私处保养和卫生巾等，正在成为高增长的品类。私处健康受到越来越多女性的重视，品牌商家可以在这个领域寻找更多机会。

儿童成长市场正呈现明显的上升趋势，同比增速达到86%。添加益生菌的含乳饮料和蛋白饮料市场增速飞快，儿童友好的口感和营养健康的特点受到消费者的欢迎。

在中老年呵护领域，驼奶粉是市场体量大且增速较高的优势品类。益生菌贴片面膜在美容抗衰市场占据主导地位，市占比近8成。

来源：蝉妈妈

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