艾媒咨询｜中国消费者暑假旅游出行调查数据

　　随着高考结束、中小学即将进入暑假，暑期旅游将迎来高峰。基于暑期出游热度不断攀升的背景，全国多地纷纷围绕暑期文旅市场出台暑期促消费政策措施，推出暑期旅游线路，进一步提振消费信心。

　　2023年第一季度，携程、同程、华住、首旅均实现收入利润双涨，其中携程营业收入为92亿元，同比增长124%，净利润更是实现了441.25%的同比增长。这些闪亮的消费数据，折射出了中国经济强劲的复苏态势。7月12日，“2023全国暑期消费季暨不夜重庆生活节”启动仪式在重庆解放碑十字金街举行。全国暑期消费季作为商务部“2023消费提振年”6大主题活动之一，结合暑期消费旺季，组织举办各类消费促进活动，更好满足居民消夏避暑、房车露营、休闲旅游、夜间消费、欢度暑假等多元的消费需求。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国消费者端午假期和暑假出游的意愿中，超九成的消费者表示想要在节假日与暑期进行出游活动。随着疫情的全面放开，消费者出游意愿被极大点燃，国内旅游行业有望得到大幅度增长。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国消费者暑假出游类型偏好中，34.40%的消费者会选择居住地周边游，29.93%消费者会选择跨省游，20.87%消费者会选择跨市游，总体而言，消费者相对偏好短距离出游。短距离出行，能够节省一定的时间、人力、财力成本，饮食习惯与文化环境也较为相似，出游过程更为顺心。

　　近年来，自驾、短途、家庭亲子游成为旅游市场的新趋向。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国消费者暑期旅游方式偏好中，56.42%的消费者表示偏好休闲游，55.05%的消费者表示偏好家庭游，45.07%的消费者偏好亲子游。数据显示，大多数消费者偏好同熟人、家庭出游，旅游逐渐成为增进家庭情感、培养朋友默契、放松自我休闲的新方式。

　　值得一提的是，近期线下演出市场持续升温，演艺经济成为拉动消费的新引擎。据携程不完全统计，7月至8月全国将有超百场演唱会、音乐节举行，这对目的地旅游消费具有不小的拉动作用。跨城用户除了观看演出外，不少人还将在活动举办地或周边进行短途游览，带动当地自驾游、一日游、周边游等市场的发展。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国消费者选择旅游景点主要考虑因素中，49.89%的消费者会考虑季节、气候、空气质量等因素，46.33%的消费者会考虑交通、食宿等基础设施完善程度等因素，42.43%的消费者会考虑旅游景点知名度方面的因素。

　　中国消费者在选择旅游景点方面的考虑因素较多，从当地天气到日常通勤，涵盖衣食住行各个方面。旅游出行本就是一场享受美景、拥抱自然的放松之行，每个消费者都想乘兴而来，尽兴而归。大家都想做好所有计划、规避掉所有问题，来迎接这份令人期待的美好。

　　然而，每一次旅游浪潮过后，相关的负面新闻也随之暴涨，这都潜藏着人们无数“苦旅游久矣”的哀嚎。无论是人头攒动的热门打卡地，还是“只存在于宣传词”中的美丽风景，这些来自现实的暴击总是让大家乘兴而来，败兴而归。在天气晴朗好时节，领略自然与人文景观，是很多人的内心的期盼。正是因为如此，我们才更需要带着素养出游，与当地政府和文旅局一道，共同营造良好的旅游生态环境。

　　酒店住宿方面作为出游期间的重要考量因素之一，消费者对于住宿酒店的选择十分慎重。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国消费者暑假出游选择住宿酒店关注因素中，65.37%的消费者会关注酒店服务和舒适程度，55.62%的消费者会关注酒店内部的配套设施，53.90%的消费者会关注酒店的周边环境。住宿占消费者出游考量因素的大头，对消费者来说相关酒店的选择十分重要。

　　近年来，特色主题酒店、经济型便捷酒店、热门民宿等为消费者偏好的酒店类型，同时酒店隐私安全问题也引发广大群众注意。酒店“摄像头事件”的层出不穷，让越来越多的消费者更加关注自己的隐私安全，对酒店的防范意识也有所加强。相关企业与部门亦应加强监管力度与保护措施，为广大消费者营造出一个安全、舒心的住宿环境。

　　疫情全面放开，消费者出游情绪高涨，旅游市场发展势头迅猛。但在暑期出行火热的势头之下，旅游行业也乱现象频发。当商业布局掩盖文化底蕴，当部分游客为己私欲践踏道德与法律，距达到文明旅游与诚信旅游，我们还要很长一段路要走。

　　虽说路途仍任重而道远，但依旧存在不少优秀的旅游范本。凭美食作为内容驱动的淄博烧烤，以体育赛事衍生旅游服务的贵州“村超”，他们通过相关规划配合，化“流”量为“留”量，最终迎来了属于自己的火爆出圈。其他地区不妨吸取相关成功经验，积极进行旅游市场布局，全方位打通旅游相关的周边产业链，从而促进各地旅游经济的繁荣发展。