苹果的举动已说明一切!
天猫618冲锋号吹响后,苹果官方宣布第一次以官方形式参与,不仅有跨店每满300-40,还12期分期免息等。
这对于一直希望拥有苹果的消费者来说,简直是千载难逢的机会,给大家算一笔算,折算下来,相当于iPhone11直接打8折,同时还可以免息分12个月支付,就是说一个月300元就能拿下,而且还是官方保质量保供应!
以往,中国电商的大促活动,基本都是苹果代理商出面,而苹果官方从来都是蜻蜓点水,像这次苹果如此大幅的深度参与还是头一遭!
有网友说,天猫给我们赢回了面子和场子!
而实际上,我认为其实是库克在线配合下棋
今年的618,各大电商似乎都在选择抱团而战。5月下旬,京东联合快手和国美。这些措施的目的非常明确,就是通过合纵连横的方式来弥补各自的能力欠缺。
但是,一个有建设性的618,早就应该超越规模的竞争了。品牌商家对平台的投入是在
各个平台获得的价值决定的。平台提供给品牌商家的价值,则是由创新决定的。
2020年618前夕,Kantar的报告显示,有95%的消费者有计划参与今年的618,其中6成首选淘宝天猫。
而这些年来,天猫对618乃至双11在创新这方面的投入可谓空前,比如在交易系统上,天猫淘宝早已是100%上云了,阿里云去年双11扛住了每年54.4万笔的订单创建峰值,这是品牌良好客户体验的一个重要保证;
又比如花呗、以旧换新等,背后是支付宝提供的金融科技能力,这些服务将给下沉市场中对价格敏感的客群提供更多支撑,在2019年双11期间,使用分期付款购买苹果的消费者占到70%以上。
淘宝直播更是掀起了一个新风口,2019年淘宝直播带动的GMV增幅达到100%,使用直播的商家数同比增长88%。这样的创新是阿里带给客户的增量。
除此之外,今年天猫618的技术和服务也在不断刷新——AR试妆试鞋已经非常普及,今年又首次开放3D实景购物技术,将购物从“可视化”变成”可感知化,消费者下单自动扣减等等。
库克心动了,让一直以来3C行业的顶上明珠苹果参加大促。于是就有了5小时苹果手机销售5亿的最快纪录。
得苹果得天下,以智能手机为代表的3C消费电子向来是618活动惠及用户的核心品类,而今年苹果明显将自己的“竞技场”置于天猫。
天猫也真正的在3C这个传统领域上,实现对京东的超越。
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