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(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端查看)今年3月,刚好营业10年的解放碑LV重庆旗舰店闭店。
闭店次日,LV重庆专卖店在观音桥星光68开业。
无缝连接的操作,让LV保持住了重庆主城两家门店的局面。不过两家门店都集中在了江北区,难道重庆北区才是奢侈品牌的“大本营”吗?
(星光68LV专卖店实景)
好在LV的步伐并没有停下。
速晨君打探到,LV重庆临时店即将在11月登陆重庆万象城。
(重庆万象城实景)
奢侈品巨头加速布局重庆,预示着重庆商业的巨大潜力。
01
LV加速拓展步伐
近两年来,全球“黑天鹅”事件不断,世界经济正在经历着一轮“大周期”。
此等情形之下,奢侈品巨头们的日子也不好过;尤其是在欧洲、北美市场,整体下滑趋势明显。
所以奢侈品纷纷将重心转移到亚洲、拉美等新兴市场。常年增长保持两位数的中国,更是奢侈品巨头们眼中的“宠儿”。
在中国市场加速开店,也成了LV的战略目标。
但是,开一家正式的LV门店要花很大的功夫。首先场所面积至少得找上千平米的,然后还需漫长的设计装修,接着再布置昂贵的硬件设施等等。正是在时间与资金的高投入之下,才有了一座座华丽如宫殿般的LV正式店。
(LV新加坡滨海湾店)
显然这样的开店效率,难以满足快速拓店的要求。
另一方面,当90后、00后的新生代逐渐踏足奢侈品市场,也迫使着这个行业转变思维与策略。
当代年轻人成长于社交更为高效的互联网时代,所以新颖、鲜活、多元是他们对奢侈品牌寄予的期待。
所以传统如殿堂般刻板、庄重的门店,吊不住他们的胃口。既要精致时尚、又要新鲜有趣,才是他们颇具态度的审美追求。
LV其实早已洞察到“天下武功、唯快不破”的道理。
近些年,LV在纽约、东京、悉尼、北京等国际大都市相继开设了一批紧跟时尚热点的临时精品店,并迅速席卷全球社交网络。
(LV北京三里屯临时店)
可别以为临时店是“打折促销店”,其目的是创造时代潮流,打造时尚热点。临时店不仅会推出相应主题的限定款式,同时还会有当季爆款与经典款等等。
款式齐全 主题创意,让LV临时店在全球开一家火一家。仿佛破解了“财富密码”的LV,由此在奢侈品市场整体回落之下一路逆流而上。
02
万象城问鼎重庆
为何在重庆,LV临时店选择了万象城?
今年上半年,重庆万象城的销售额同比增长约110%,达到28.6亿左右,一举问鼎重庆商业市场。如此推算,万象城今年全年破50亿,应该是稳的。
(华润2021年半年报)
重庆万象城大幅的业绩提升是华润整体商业运营能力的体现,另一方面也得益于高端定位下国际品牌的业绩增长。
据知情人士透露,重庆万象城是华润全国八大重奢万象城之一,也是华润西南首个重奢项目。
(重庆万象城实景)
去年迎来TIFFANY
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