淘宝&天猫
618前淘宝百亿补贴升级
淘宝升级百亿补贴，淘宝APP首页设置入口，同时大幅下调商家佣金费率，对于全网底价商品直接免佣。在淘宝APP发现，“百亿补贴”入口也已经从首页中间频道位提前到首排独立的icon位。据悉，此次淘宝百亿补贴的降费率政策，几乎涉及所有行业且力度非常大，全行业佣金最高降幅达81%，对于好货好价商品还有机会直接免佣金。
来自淘宝天猫618商家大会信息也显示，好货好价也是今年淘宝天猫618针对商家的重点之一，将获得确定性流量支持。据悉，今年618淘宝百亿补贴全面绑定五星价格力工具，价格力五星商品同时参与淘宝百亿补贴，将有优先浮现的机制保障，有机会推荐到手机淘宝搜索的首屏位置。
淘宝直播公布“内容生态图谱”
淘宝直播内容平台策略团队日前上线“内容生态图谱”新功能，助力商家、达人主播、机构服务商和用户们更好的掌握直播行业的动向，提升直播效率。据了解，生态图谱的界面设计更具备未来感和科技感，同时实现了实时交互。生态图谱的主界面设计了站内四大板块的内容，包括娱乐内容、人文技能、生活百态、消费内容。
此外，生态图谱主界面的尾部将提供一份内容主播的TOP3排名，若是直接点击全站总榜后或下滑总榜单即可解锁全站内的内容主播排行榜。用户也可以直接点击达人主播的头像，即可直接跳转至达人主播的直播间，包括该直播间的直播状态、直播预告等信息。当用户挑选某一领域的界面后，用户将会看到本领域赛道的主播达人的榜单，比总榜单更具备针对性，并下分了三级类目以供用户精细化筛选了解。同时，“内容生态图谱”含括四大垂直内容领域、174个丰富类目、28条创作指引、48个优质内容案例和90位荣誉榜单主播。
淘宝直播向垂类主播
公布三大流量劵激励活动
淘宝直播平台于日前公开了今年618活动的整体节奏。今年618活动期间为5月26日至6月20日，共分为四大阶段。其中5月26日至5月31日为预售付定金阶段，5月31日至6月3日为第一波商品爆发抢购期，6月4日至6月14日为“品类日”，而6月15日至6月20日则为最后的爆发抢购阶段。同时，平台还为垂类淘宝主播/机构推出三大可以领取流量劵的活动，以此鼓励主播/机构在618活动期间能够创造更多的成交额。具体来看，主播任务：618期间主播可以通过中控台领取“成交GMV”任务，主播完成任务后即可领取流量劵。
618联播任务：主播可以在618全周期内（5月26日至6月20日期间）安排好“爆发场”的排期，平台将为主播/机构提供两个版本的流量激励制度，垂类主播达人可以根据自身需求进行选择。排位赛：今年平台出台了两大排位赛。一是垂类主播排位赛，分为治愈美食家、美学伴娃官、时尚穿搭师和焕活新家官四大赛道；二是机构排位赛，机构以旗下主播团战的方式参与排位赛，平台以各机构旗下的618垂类达人排位赛中所获得热力值积分综合进行排名。
京东
京东公布618大促节奏
在日前召开的2023京东联盟618合作伙伴大会上，京东方面公布了2023年618大促的整体节奏。据介绍，京东618大促将于5月23日晚8点开启预售，5月31日晚8点至6月2日为开门红阶段，6月3日至14日为场景期，6月15日至18日为618大促的高潮期。
京准通将于618公布最大升级举措
为助力更多商家在即将到来的京东618获得生意增长，在日前举行的2023京准通升级发布会上，京东相关负责人表示“京东数智营销服务品牌京准通将在今年京东618期间推出最大力度的升级举措，助力商家快速开启增长之路。”
2023年京准通以品牌夯“实”、产品丰“实”、体验从“实”、效果务“实”为四大升级方向，助力商家生意增长。据介绍，品牌夯“实”是京准通全新升级的第一步，升级后的京准通以统一的品牌形象整合了营销产品、营销工具、数智服务、通用服务四大模块。
同时，为了使视觉呈现更明确直观，京准通对营销产品的名称进行更具指向性的更名，简化了产品名称，使品牌架构更加清晰具体，减少商家理解和使用成本。产品“丰”实方面，京准通为品牌商家打造了更完善的数智产品矩阵，囊括10大营销产品、8大营销工具、3大数智服务，以更丰富的营销玩法，助力商家大幅提升投放效率及广告效果。
PC端京麦新增“客服”功能
为提高商家咨询相关功能设置效率，京麦新增“客服”模块，首期上线“京东客服管家”内部分使用频率较高的功能，并简化操作流程，优化指引提示。后续将上线其他功能，最终实现商家可以在京麦一站式完成咨询功能相关设置，提高经营效率。现有“京东客服管家”不受影响，可以继续使用。
抖音&快手
抖音公布2023年618
好物节活动招商规则
抖音发布618好物节活动招商规则，抖音618好物节准入范围围所有符合基础参与条件的小店平台商家、抖音电商全球购商家和创作者。其中，商品基础要求为近30天商品品退率≤所属类目近30天商品品退率门槛；近30天商品订单差评率≤所属类目近30天商品订单差评率门槛；近30天商品投诉率≤所属类目近30天商品投诉率门槛。商家报名活动商品需要同时满足商品品退率、订单差评率、投诉率准入要求。
创作者准入要求为创作者口碑分≥4.5分；近60天无引导私下交易违规扣分；近60天虚假宣传扣分≤5分。抖音将推出定金预售、跨店每满减（商家出资）、品牌混资新人礼金、好物直播间、618短视频搜索带货打榜赛、精选联盟618选品专场、抖音支付&抖音月付（商家联合补贴）、抖音支付、抖音月付（商家贴息合作）、运费险等玩法。活动报名时间为2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59，预热时间为2023年05月25日00:00:00-2023年05月30日23:59:59，活动时间为2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59。
抖音电商直播日均场观超过29亿次
抖音电商第三届生态大会于今日在广州举行，抖音电商总裁魏雯雯在会上发表演讲，魏雯雯表示，用户在抖音的各个场景消费、交易，他们愿意在这里看，电商直播的日均场观超过29亿次；他们愿意在这里搜，电商意图的日均搜索已经达到4亿次；还有很多用户提到一些他们喜爱的细分场景：节日大促买点年货、特卖频道抢好物、参加品牌新品抽签、领取会员小样等，我们的用户愿意在这里买，全年有超过300亿个包裹走进千家万户。通过抖音电商了解商品、购买商品，已经成为了用户美好生活的一部分。
其中还提及，用户是每个商家都非常关注的重要资产。内容场加货架场，能提高用户的复访复购，带来生意增量，今年4月抖音直播用户在货架场的增量消费提升了356元。
快手618购物节预售18日启动
快手618购物节预售正式启动（预售期5月18日—5月31日，正式期6月1日-6月18日）。本次618，快手电商推出跨店满减、尾款立减、大牌大补、分期免息、直播间消费金、品牌商家会员等多种补贴玩法，助力用户尽享低价好物。平台还推出流量投入、商品预售、商品补贴等多种平台扶持，预计将投入百亿平台流量和十亿商品补贴，助力商家生意爆发。此外还有话题参与、短视频挑战赛、直播间互动等多种趣味玩法，助力全民玩转618。
快手618将投入100亿平台流量
本次618购物节，快手电商将投入100亿平台流量和10亿商品补贴，推出直播间大牌大补、商品预售、直播间消费金等玩法，助力商家实现大促爆发。同时，在本次618购物节中，快手电商也将基于商家和达人两类不同经营者的不同经营属性，推出具有针对性的扶持政策。针对商家在快手长效经营目标，快手电商在618购物节中将以直播间大牌大补、川流计划等政策加强商家曝光，同时结合品牌会员运营等政策，助力商家沉淀用户资产，实现618大促营销的长尾价值。
快手公布店铺绑定授权号新功能
快手上线店铺绑定授权号新功能，商家可以在快手实现矩阵号经营，一个店铺铺品，多个账号带货。此外，提升账号在垂直类目的流量收益与订单量，同时集中一个店铺管理交易和售后问题。授权号绑定认证成功后，无需使用快分销即可0佣金销售经营号店铺的商品，实现多个不同账号为自己的店铺商品带货引流。
本次授权号功能更新核心调整为，新增平台解绑规则：店铺经营号与授权号绑定成功后，如出现主体不一致、店铺体验分/带货口碑分过低情况，平台将取消店铺和授权号的号店关系认证；调整授权号带货要求：授权号在商品列表、短视频/直播间小黄车只能展示绑定经营号的店铺商品，不允许去分销选品中心推广其他货主商品。
快手电商官方直播基地落地常熟
快手电商官方直播基地签约挂牌仪式日前在常熟成功举办，该基地由快手电商联合常熟服装城管委会、本地官方服务商共同打造。与此同时，常熟直播节活动也同步在线上启动，快手电商为常熟服饰产业带商家提供定向流量扶持与增值服务，线上线下联动为常熟经济赋能。
据悉，快手电商常熟产业带直播基地作为快手电商的官方驻点，基地核心服务区配套有数十个直播间、官方人员驻点办公室、洽谈和休息区等基础设施，将为商家提供免费直播场地、冷启孵化、商家成长、培训诊断、优质货品等全方位的服务。在选品方面，直播基地选品中心将集合全国各地的优质货品，帮助主播撮合优质供应链，并提供当地看样的服务，让缺货主播能更方便地拿样直播。此外，快手电商官方还会不定期在基地举行平台政策和活动发布会、商家交流会、达人货主双选会等活动。
快手公布作者招募计划
日前，快手推出面向零门槛低成本创业内容扶持及孵化的“市井里的致富经”作者招募计划。据介绍，即日起，创作者在快手分享摆摊、开店等低成本、零门槛、可实操的创业项目经验，就有机会获得丰厚活动奖励。此外，该计划还将提供冷启扶持、优质账号保护、运营1V1扶持培训等附加权益。数据显示，过去一年，快手财经年度Top100爆款内容中，有近半数为创业经验分享类视频，关键词“副业”的搜索量一年增幅达103.5%。
腾讯视频号
视频号公布最新品牌激励计划
日前，视频号品牌激励计划再次升级，5月16日至7月16日期间，符合条件的品牌商家将享有十大权益，服务商将享受三大激励。从品牌商家十大权益来看，新入驻且成功上架10个商品，每家店铺即获2万流量券激励；入驻90天后，每个月前50万的结算交易额，技术服务费实际减至1%，多收部分以流量券形式返回；自播开播即可获得千级到万级不等的UV即时流量激励。单条广告可以同时投放到微信视频号+微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体+优量汇等广告版位，覆盖更多潜在用户，获取更好的投放表现。
微信视频号竞价广告公布
为了帮助广告主轻松实现单条广告投放到腾讯全生态，降低广告投放的人力投入、操作复杂度和管理难度，解决起量成本高等问题，腾讯广告全流量通投不断进化，将“微信视频号”纳入通投范畴。至此，单条广告可以同时投放到微信视频号+微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体（含QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频）+优量汇等广告版位，覆盖更多潜在用户，获取更好的投放表现。
据了解，广告主只需在投放管理平台的“广告版位-按媒体选择”部分，圈选包含微信视频号在内的多个广告版位，即可开启通投（自动版位投放到视频号需申请开白名单）。目前，不同广告版位的创意形式已实现全面统一，一条广告无需重复创建，投放效率倍增。在视频号竞价广告创意呈现上，广告主可选择“竖版视频9:16”或“横版视频16:9”进行投放。
微信群内测打通视频号
微信群可发起视频号直播
日前，在微信新版本内测的同时，微信灰度测试了一些重磅新功能，包括微信群内的视频号功能和视频号的会员专区。
据了解，点击群聊界面右上角按钮，进入聊天信息页面，新增了「视频号」选项。点击此选项后可进入群视频号设置页面，用户可以点击「开始创建」来创建群专属视频号，或者点击「绑定已有视频号」来绑定已有的视频号。群主作为视频号的管理员，群成员可作为视频号的运营者，同时还可以在云端保存群内视频。每一个微信号仅能为一个群创建或者绑定视频号。创建或绑定视频号后，微信群内支持直接发起视频号直播，直播间将会自动分享至群内。直播期间，直播间将在微信群聊界面置顶显示。
同时，符合条件的视频号创作者可以通过视频号后台「视频号助手」开通会员专区，只有受邀用户才可以看到开通入口。登陆视频号 PC 端后台「视频号助手」，点击「会员专区」，查看并勾选协议，按照提示操作即可申请开通。会员专区开通后，该视频号的用户可以在作者的视频号个人主页，点击会员专区入口预览会员专区，可按月购买会员，这是微信为视频号作者开通的便捷变现渠道。
视频号调整小店优惠券功能
满减直减不得超200元
5月15日起，视频号小店优惠券新规正式生效，各类满减直减金额不能超过200元，各类折扣不得低于原价的2折。视频号橱窗商家可前往“视频号小店-营销中心-优惠券”进行设置，功能调整生效后将会对未满足以下“限制优惠”条件的优惠券进行“失效”处理。
另外，去年2 月 19 日，视频号还发布规定，限制主播在直播间上架“0元商品”。主播在直播过程中，将不得以定金、押金、预付、福利等形式，将售价为0元的商品链接挂在视频号直播间出售。出现在直播间的商品链接，需要有明确的商品标题，清晰的图片，且商品的售价在合理的价值区间。
微信公布《视频号合规治理白皮书》
日前，“视听内容平台生态治理研讨会”在北京召开。微信法务团队在会上发布了《视频号合规治理白皮书》（以下简称“报告”），多位行业专家、学者对平台生态治理的前沿理念与实践经验进行了探讨。报告指出，视频号累计处理违法违规帐号超20万个，日均关键词保护商标4千余次。
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