东风雪铁龙C5：来自欧洲的问候

　　作为东风雪铁龙新上市车型C5，急需制造和积累人气，吸引潜客和网民关注，为官网上线带来流量。？作为来自法国的、带着浪漫气质的B级轿车，如何传播其产品调性，让受众了解C5的九代传承与全新蜕变。

　　传播目标：

　　传播C5“9代传承”的文化内涵和法兰西情怀

　　回馈老车主，体现绅士关爱

　　获取有效数据资源，加速潜客热度转换，最终促进C5销售

　　创意说明：

　　以雪铁龙历代设计师的口吻，描绘历代雪铁龙的设计理念和品牌期望，以泛黄的经典明信片方式加设计师手稿形式呈现，给予所有将邂逅雪铁龙的人祝福。

　　转发有效链接即送祝福，输入朋友名址和祝福，将会有专人从欧洲寄出精致的明信片，送来远方的祝福。

　　一封从欧洲寄出的明信片带给朋友祝福，以雪铁龙的9代车型为主题，即有收藏价值，又能做到二次传播。

　　对于转发超过一定数量的参与者颁发车模以及汽车使用权的大奖。

　　创意表现：

　　参与活动前，需浏览穿越时空的来信，结合C5的历代设计理念并植入C5独特USP，用历代C5设计师理念与口吻，用法文写下对C5的理解和期待，并可进行中法双语切换。

　　可快速进入中文翻译页面，认识C5历届设计师的设计理念，透出C5的九代传承与全新蜕变。

　　真实的明信片填写模式，获取用户真实信息，本版块直接与数据库对接，即时进行数据分类和其他CRM动作。自动生成EDM页面（电子明信片），转发后获得来自欧洲的明信片的邮寄资格。获奖用户数据整理后，又法国专人在巴黎邮局进行统一邮寄。

　　活动效果：

　　上线仅两周独立IP访问达到16，200次

　　一共转发有效链接 46，337  次

　　谷歌搜索活动424，000个结果，前三页大部分都是活动的讨论帖

　　百度搜索活动92，300个结果，前三页大部分都是活动的讨论帖

　　其中网友在各汽车论坛自发的讨论帖众多

　　来自豆瓣网的自发组团参与访问量达8，151次

　　活动为东风雪铁龙C5收集到有效数据1，522个

　　豆瓣网自发雪铁龙C5小组自发关于“来自欧洲的明信片”话题数达71个

　　活动期间和结束后，在各论坛关于活动的讨论在活动结束后一直延续了两个月！

　　两周内收集有效数据达1522个