时新干货库：如何制定搜索策略以获取用户对品牌的认知

　　时新科技专注于品牌数字化营销领域，随着科技的发展，品牌营销的数字化，通过搜索、社交、新媒体的方式，进行品牌营销，越来越成为一种专业度强的工作。搜索，对于品牌的传播来说，是访问者主动在关注品牌，因而搜索引擎优化是建立品牌形象极重要且基础的途径。本文以时新科技的经验，通过底层搜索策略、网站的搜索优化（单一媒介的搜索）、品牌搜索环境的优化（多重搜索媒介环境），三个层面来总结品牌如何通过搜索来提高认知。

　　一.策略篇——企业的市场定位到搜索策略

　　所有的品牌工作，皆源于企业的战略定位。那么，在制定网站的搜索优化目标时，也应基于企业的市场定位，来制定网站的搜索执行的目标。搜索的关键词策略，是以品牌为核心，彰显出企业的核心定位。

　　1.关键词策略，怎么样界定企业营销推广的范畴

　　如果对于搜索有一定的了解，会比较能够认识到，在做搜索推广之时，企业做搜索，主要在如下关键词的范畴：

　　企业简称，企业全称，产品名称，品牌名称，企业领导人，行业需求词

　　搜索的关键词，是访客对于去认知企业品牌，基础的信息元素。这些常用的关键词，是建立企业认知范畴组成单元。在做搜索执行规划时，结合企业现实的情况，去有效的规划核心关键词的传播目标，是做搜索策略时，要考虑的问题。基础的组成单元，决定执行后的传播范畴，从而也界定了认知的边界。

　　2.关键词策略，如何差异化进行品牌推广，展现企业独特定位的同时，用最少的成本获取最有效的成果

　　如果做过搜索的读者们，会知道，关键词的推广成本是随着竞争度而增长的。企业在甄选适合自身的关键词时，选择的每个关键词都会有其相应的竞争度，主要在行业领域的关键词，以及用户认知的需求词时，这类行业通用的关键词，通常竞争度会比较高。

　　竞争度高的关键词，有二种情况，一种是认知的范围广、热度高，这类通用词，如果聚集于其排名展现，会带来相对来说较高的爆光度；另一种是对应于精准的用户需求，同品类的企业，都在做搜索的投放竞争。

　　在进行搜索规划时，关键词策略，要体现出企业品牌的独特定位，从而在行业、品类中，传递出差异性，从而建立自身的优势，在这个之上传递出最高的认知范畴，毕竟，对于品牌来说，知名度、认知度越高，是企业品牌的首要目标。

　　二.网站的搜索优化——单一媒介的搜索效果优化

　　网站SEO优化由来以久，随着搜索引擎成为用户主动获取信息的入口，用户对于企业及品牌的了解，企业官方网站，是企业展示的首要媒介。企业的网站，形象展示、内容资讯，都是用来传播企业品牌的。

　　随着网络环境，信息的复杂化，很多企业面临着，企业自有词在搜索上的展现困难，例如，搜品牌名称、企业简称首页不显示官网。企业自有词在搜索环境中，竞争度没那么激烈，正常来说，如果对于搜索规则有一定认识，企业官网进行合理的内容配置，企业自有词的收录与展示，是可以解决的。

　　而如果企业网站，如果要通过搜索进行推广，那么，为官网定制SEO解决方案，去提升企业自有词、行业词、需求词的排名与收录，可以使企业品牌的推广，获得更好的收益。很多企业，也把官网SEO，作为企业营销的必选项。

　　时新科技网站SEO服务的流量效果案例

　　这个网站SEO执行期限为六个月，为时新科技最近的一个项目服务案例，从图示统计的流量，如上图所示的百度流量统计，可以算出日均访问流量1126PV，日均独立访客913UV。

　　这个站点，也就是说作为一个企业网站，从开始建设到运营出有初步而稳定的流量，就用了六个月的时间。

　　品牌搜索环境——基于品牌的搜索环境营造

　　图片来自百度，摩拜前3页的搜索结果

　　图示的共享单车品牌，显示出品牌在搜索中，面临着更复杂的网络环境。越来越多的企业品牌部门，把品牌词搜索结果前3页的结果，作为品牌工作的考核指标。

　　由于品牌词的搜索结果，是复杂的媒介在搜索结果中的呈现，品牌词的搜索维护，要解决的搜索舆论，也跟企业公关产生了联系，当搜索结果出现舆情时，搜索要跟企业的公关工作结合，才能解决对应的舆情问题。

　　品牌词的搜索，是访客主动的关注行为，这种搜索流量关系到品牌形象。品牌词的搜索呈现好坏，对于两类企业影响较大，一是上市企业，舆论会影响企业的股价，另一是消费型企业，搜索结果中的舆论评价，会对于产品造成流量洼地。例如，培训教育行业，达内，其搜索的流量，在收录的呈现中，企业官方网站覆盖了百度前几页的大部分收录位置，这也意味着，其品牌搜索流量绝大部分落地在自身网站上，既维护了品牌形象，又提高了流量的转化率。