文创 ｜ 这个特别的春节，年轻人会怎么过？

转自：中国青年报

每年的春节，可谓是中国人最重要的节日之一。“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。”“万物迎春送残腊，一年结局在今宵。”除了千百年前的古诗，还有许多过年的习俗流传至今。包饺子、蒸馒头、备年货、逛庙会、贴春联……风情各异的年俗活动，渐渐融入了人们的文化基因。

随着时间的流逝，也有人对过年也有了不一样的感受。现在的年轻人，还盼望过年吗？怎么过年，才算是有年味？为了探讨当下人们的年味新态度，巨量引擎《杠杠新年味》春节项目如约上线，和首席合作品牌金典一起探索年味。

继去年“两代人之间的年味比拼”之后，今年，项目将视角聚焦在年轻一代的身上，通过短片、线上征集活动等多种方式，展示了年轻人在奋斗之余，对亲情的重视，对家和年味的渴望。

这个春节你想好怎么过了吗？

1月12日，由中国青年报社和巨量引擎联合出品、金典独家支持的短片《新年味 新启程》正式上线了。和许多年轻人一样，主人公吴念独自在大城市打拼。工作中他积极主动、拼命肯干，还获得了“年度最佳员工”的荣誉。但这一切背后，他也承受了不少委屈。深夜加班，只能和一份外卖为伴；父母关心的电话，偶尔也会让他“措手不及”。

就像是很多年轻人生活的真实写照：平时在外忙碌，只有节假日才有时间回家看看。然而，最重要的春节，吴念错过了一次又一次。2020年春节，他带着母亲装好的家乡特产，年还没过完就急匆匆地离开了家。去年春节，在和父母视频电话时，他落寞地吃着自己煮的饺子。一个人也算过年，但看着父母的脸庞，就更渴望团圆。

这个春节，要怎么度过？“年，可不是与我无关！”终于，吴念决定不再错过和家人团聚的时刻，收拾好行李，带上家人爱喝、有机又营养的金典娟姗有机奶，回家过年！

这样一支暖心的短片，通过亲情的内核、写实的经历，引发了许多网友的共鸣。

带上最爱的

奔向最爱的

现在总有一种声音说，年味好像越来越淡了。特别是年轻人，似乎觉得过年没那么有吸引力了。但正如短片想要表达的一样，家人团圆在一起，才是最浓的年味。给父母带上最爱的礼物，为家人做几道爱吃的菜，每一件小事都可以让我们感到幸福。

这与金典主打的理念“用金典，致最爱”也不谋而合。金典娟姗有机纯牛奶每100ml含有4.0g原生乳蛋白，每一瓶牛奶都产自限定约1%*珍稀娟姗牛，口感浓郁醇香。

在特别的时刻里，我们都希望能把最好的，带给最爱的。正是这样高品质、高营养的牛奶，能为家人带来更多不一样的年味和体验，也为家人带来健康有机的新年。

现在，人们庆祝新年的方式在变化，从实体红包到线上红包，从走亲访友到可以视频拜年、可以回老家过年、也可以外出旅行……人们的选择多了，并不意味着没有年味了。

过年的意义，更多在于团圆。和最爱的家人们，一起度过一段闲适、美好的时光，怎么能不令人期待呢？

新青年有新年味

解锁线上新玩法

除了这支暖心短片，项目还在抖音平台上发起了线上年味征集活动，通过#杠杠新年味#等话题，邀请短视频创作者们讲述自己的年味故事。

截至目前，活动已经收获了18.1亿次播放，也获得了许多人的喜爱与支持。大家晒出美食、晒出团圆，也晒出了年味。相信通过这些普通人的趣味分享，会有更多人感受到新年的脚步，也寻找到更多对年味的向往。

#杠杠新年味

#用金典致最爱

此外，金典联手抖音推出了线上“用金典致最爱新年市集”，请大家在线上逛庙会、拍全家福，一起玩年味小游戏。这些活泼生动的游戏环节，让亲朋好友也能参与其中，共同感受年味。精美的游戏设计也传递着金典“致最爱”的拳拳之心，大家在收获快乐之余，也能体会到这份满满的心意。

“用金典 致最爱”新年市集

如今，过年的“花样”越来越多了，能体现年味的方式也越来越有新意了。让年更有年味是大家共同的追求，但无论庆祝的方式怎么改变，我们都不会忘记过年的初心。一家人在一起，辞旧迎新，愿新的一年能越来越好。

新春将至，年味渐浓。是时候停下一年的忙碌，回到家的怀抱中去了。卸下疲惫，回归家，回归心，回归所有美好。珍惜和家人在一起的时间，珍惜每个当下，让那些团圆的时刻，都化作难忘的回忆，成为日后我们生活中源源不断的能量。