2021国家公务员考试申论热点：全透视之“网红经济”

2021国家公务员考试已经可以准备备考了，福建中公为各位考生整理国家公务员考试申论热点、申论热点时评、申论素材以及相关问题总结，更多内容请点击国家公务员考试资料。

2021年各省公务员笔试即将拉开序幕，申论考试中，对社会热点的涉及面颇广，若对社会热点毫无所知，那么文章写作将束手无策，因此，适当学习热点，有助于广大学员在国考中力拔头筹，中公教育在此为广大考生盘点“网红经济”这一话题，助力广大学员成功上岸。

【内涵悉知】

网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

【价值意义】

一、借助分析进行精准营销。网红的精准传播在一定程度上解决了传统营销的局限，打破了传统营销单一的线上线下模式。

二、网红具有较高的粉丝黏性。网红电商主要付顾客是粉丝，基于粉丝对网红的喜爱，在产品推广的过程中很容易购买商品。同时，网红对于粉丝来讲具有很强的导向性;

三、推广成本费用低廉。网红的发展依赖自媒体，而从现阶段的发展情况来看，大多数的自媒体都是免费的，因而网红推广成本费用较为低廉。

【现状分析】

网红经济好是好，就怕昙花一现。在各方资本摩拳擦掌准备入行、行业发展如日中天之际，说这话会不会言之过早?行业发展越是红火，越要未雨绸缪，避免陷入乱局。事实上，导致网红经济泡沫化的因素一直存在，比如说行业无序竞争、“网红假货”等。不难发现，当一个新兴行业处于蓝海阶段，资本、人才纷纷涌入，竞争渐趋白热化、丛林化，得不到有效管控的话，各种恶性竞争现象就会层出不穷，最终对行业健康发展构成伤害，网红经济当吸取教训。

宏观层面若此，微观层面亦有可忧之处。与规范的线下销售模式不同，网红带货因缺少了一些重要环节，所“带”产品容易出现产品质量不过关，甚至“货不对板”现象。李佳琦就曾在推荐某款不粘锅时出现“翻车”，所煎鸡蛋被锅粘得支离破碎，当众打脸。当这种情况成为大概率事件，消费者的信心被一再透支，网红经济大概就要顶到天花板了。

【对策措施】

线下也罢，线上也罢，不论销售形式如何变化，万变不离其宗，商品交易必须货真价实。一心只想收割流量，最大程度榨取粉丝红利，而轻视产品或服务质量、漠视消费者权益，网红经济就难免昙花一现。网红经济要发展好，需要带货主播、品牌商家、电商平台、监督部门等齐心协力，实现共治。

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