（图：百度指数小程序的搜索变化）
而很多小程序，我们用过一次，然后，就没有然后了……
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不是什么内容都适合做小程序
距离小程序上线过去4天，出现了超过1000个小程序，但是很多小程序可以说是失败的产品。
比如，某家金融公司的小程序点击进去之后是企业的业务广告；
比如，某家生活服务小程序推出后，用户纷纷要卸载APP；
比如，某个小程序起了个拗口，难拼写的名字，想搜索都费劲；
比如，某个小程序，就是一次性功能，用完之后，就没有了使用价值；
……
我们盘点了一些较为失败的案例，先看看什么内容不适合做小程序：
1、高频使用的APP直接复制到小程序，操作功能几乎没有区别
这种做法产生两种后果：要么卸载APP，要么直接用APP，再不用小程序。前者的心理是有了小程序，干嘛用APP；后者的心理更理性，小程序入口这么深，用APP更简单。但是无论哪种选择，都是对产品资源的大浪费。
2、低频APP的弱功能复制
低频APP本身就不依靠流量变现，其产品的作用主要是让用户使用，产生其他商业价值。对于这类APP而言，小程序是入口，APP也是入口。在开发小程序的时候，将APP的核心功能藏着掖着，小程序反而成为鸡肋。
与其这样，不如把最刚需的内容放到小程序。
3、没有服务的纯展示
小程序不是广告板、不是广告板、不是广告板。小程序刚上线，有一波广告板的作用，但今次一波，别无他日。
4、到达服务的流程复杂
从手机进入某个小程序要点击四步，如果通过搜索就更多了，即便二维码进入也需要三步。如果进去后，还需要N多步才能看到用户需要的服务，那么对用户而言是使用灾难。
新媒矿研究发现，有些小程序，进入后要填写大量的信息或者做出很多选择才能到达服务功能区，而好的小程序一进入就直达服务功能区。后者更符合小程序使用场景。
5、非刚需伪需求
比如有个金融公司做的小程序，用户用这个小程序产品是希望购买你的金融产品，但是你只提供模拟游戏。
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如何让用户进入我们的小程序
小程序有两个层面的入口。第一层面是直接达到，包括：搜索、线下二维码、公众号关联；第二个层面是间接到达，包括：分享、小程序商城、PR传播。
开发小程序前，务必想好如何让用户达到。
1、如果希望用户通过搜索达到，那么名字一定要简单易打，好记。
2、如果希望通过线下进入，那么一定要有线下扫码的能力。由于很多互联网公司的服务都是虚拟商品，线下没有门店，那么二维码如何触达是个问题。
3、目前来看，公关触达是比较有效的方式。通过自媒体或者外部媒体对外发布企业小程序的文章。
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对待小程序要认真
虽然小程序的开发成本较低，但是一样需要开发及运维，综合下来，成本未必就底。几年前，智能手机、品牌电脑刚刚兴起的时候，APP几乎成为企业必备，但是最后大部分灰飞烟灭。
小程序的竞争有过之无不及，因为人们使用的小程序入口更深，频率更低。
企业开发小程序不能因为别人有了，我也弄一个，而是要确切了解用户的刚需在哪里，最好运用互联网行业成熟的产品开发流程，而不是拍脑袋想个功能然后找外包搞定。新媒矿可以提供从小程序开发的全套流程。
最后，小程序开发牢一个词：低频刚需。
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