文旅局长“出圈”，文旅产业如何“出彩”？

鲜衣怒马驰骋雪原，笑傲江湖变身侠客，千年银杏谷中随曲舞剑，各地文旅局长为推介家乡能有多拼 ？我们又该如何看待各地文旅局长拍摄短视频火爆“出圈”？更重要的是，对于哪些地处偏远，小而美的冷僻旅游地，如何能更好的吸引游客，推进文旅产业的发展？《新闻1+1》邀请中国旅游研究院院长戴斌，共同关注：文旅局长“出圈”，文旅产业如何“出彩”？

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△2月23日完整版《新闻1+1》

如何看待多地文旅局长花式“出圈”？地方旅游发展的“流量密码”是什么？

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中国旅游研究院院长 戴斌：互联网时代，很多游客接触旅游目的地、了解当地信息都是通过视频，特别是短视频的方式。从这个意义上讲，各地文旅局局长通过自己出镜的方式，拍摄短视频宣传家乡应该给予肯定。同时我们也注意到，一个地方旅游目的地的打造，包括形象的培育，也有它特定的规律，游客是否选择一个地方作为旅游目的地，取决于它是不是有知名度，更取决于这个地方有没有生活品质，能不能方便到达。

我经常说一句话：旅游需要网红，但网红不是旅游的全部。另外各地方的旅游局也有相关法定职责，比如说涉及地方旅游目的地形象的培育、维护、宣传和推广，涉及地方旅游资源的开发和产业规划的实施，涉及地方交通可及性的完善和公共服务的完善，还涉及一个地方市场主体投资机构的培育和产业生态的发育。所以整个旅游经济的运行，特别是旅游目的地的打造是一个完整的系统。一方面，这些文旅局局长为家乡代言打Call的方式值得鼓励，另一方面，在这样的大背景下，我们要更加关注一个地方旅游业发展真正的“流量密码”是什么。

推进文旅产业发展，还能怎么做？

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中国旅游研究院院长 戴斌：大家想推动地方旅游产业发展的决心和目标是一致的，在同一个目标的驱动下，各个地方文旅局局长也许觉得通过一些拍摄短视频的方式，可以快速打开一个地方的知名度，所以从这个意义上讲，大家有这个积极性，有这个动力。另外一个地方旅游目的地，它的宣传推广也可以通过事件营销，比如2009年澳大利亚为宣传大堡礁，高薪招聘岛屿看护员。也有的地方可以借助电影、电视剧。总之，一个地方旅游目的地的打造是可以通过多种方式来进行。

另外，还要注意一个问题，那就是地方旅游目的地的培育和打造，宣传推广的对象是谁？我们对各地方通过短视频，特别是文旅局局长亲自出镜拍短视频的这样一股热潮，要给予肯定，这些文旅局局长在推动家乡发展的同时，也还要更加关注一个地方旅游目的地中长期发展的科学规律，要用多元化的方式让游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费。

从线上到线下，如何让“网红局长效应”更好的持续？

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中国旅游研究院院长 戴斌：过去三年期间，我们看到有很多新的消费需求，消费业态起来了。比如说疫情之前游客普遍的节假日出游半径将近300公里，疫情期间快速收缩到100公里左右。这种情况下，城市周边的露营、民宿、乡村旅游都成为重要的旅游场景、旅游空间和旅游新业态。随着疫情逐渐过去，我想这种需求仍然不会消失，会有越来越多的人愿意欣赏身边的美丽风景，体验日常的美好生活。

所以说到地方旅游的发展，我想再说一句，那就是宣传推广也好，抛砖引玉也好，一定要把产品的培育和打造，放在一个重要位置上。比如我现在在杭州，我看到杭州就加大了“城市书房”的建设，这就是一个文化和旅游融合发展得非常典型的新空间。它首先是服务于本地市民，可以免费使用书房，另外我们外来的游客到了当地走累了，或者是逛景、购物休闲时，我同样可以去图书馆，和当地市民一样享受安逸的空间。当然，如果我们周边还有更好的商业配套设施，也可以更好地带动本地消费。所以我希望我们在衷心祝福各地文旅局局长，通过短视频平台宣传城市，取得成效的同时，也衷心希望各地也能够让产品、项目和场景与宣传形象相一致。当然这并不是一件容易的事情，也正因为其难，我们才需要行稳致远。

如何理解旅游市场发展的热频词“文旅融合”？又该怎样融合？

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中国旅游研究院院长 戴斌：党的二十大提出，我们要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。事实上，“以旅彰文、以文塑旅”一直都是我们旅游工作的一个总体方针。如何让两者深度融合？我们就要看当地的文化是什么？优势是什么？我们既要挖掘、传承、弘扬我们的优秀传统文化，还要充分宣传推广承载民族复兴、人民幸福、中国梦的社会主义先进文化。这些文化在为本地市民共享的同时，还要能够推广到游客那里，让我们的游客到达旅游目的地以后，和当地市民一道享受文化的美好和魅力。

对于很多小众旅游目的地来说，我们注意到在疫情期间，出现了“反向旅游”的现象，就是很多人不爱去热门景点凑热闹，在时间有限、消费预算也有限的情况下，可能就会去性价比比较高的一些城市。比如说在过去三年期间，鹤岗、延吉、鸡西这些东北的城市，和一些过去我们没有想到的一些三、四线城市，突然成了旅游热点。没有知名度的情况下，靠的是什么？靠的是较高的性价比，当地淳朴的风俗民情，方便的交通可到达性。所以从这个意义上讲，我们一定要把旅游目的地打造作为一个系统来对待，稳步推进。