微博热搜恢复的24小时，娱乐圈发生了什么

2月3日晚21时，关闭了整整7天7夜的新浪微博热搜正式回归。为了迎接这个时刻，新浪微博的网友甚至为这个原本普通的时间点增加了一些仪式感，自发地进行着 “距离微博恢复还有X分钟”的倒计时。

谁会有幸出现在这份回归的热搜名单中呢？新浪微博的网友们的猜测纷纷指向那些时常霸榜的小鲜花小鲜肉们，但恢复后的热搜榜却呈现出和往常不太一样的气质，热搜榜前十中，竟然没有一名小鲜肉，最热的是春晚。

普通娱乐行业从业者不会关注新浪微博在这场风波中损失了多少钱，热搜在或不在，直接影响了他们的心情和业绩。其中一部分人对其避之不及，热搜消失的一周，让他们心情无比畅快，甚至期待这是一场不要醒过来的梦；可有人则对热搜甘之如饴，热搜之于娱乐营销行业，是命脉、是方法论、是KPI，热搜的整改，像是一块遮羞布被揭开。

在热搜恢复的24小时里，贵圈采访了部分娱乐相关的从业者，也有部分受访者采访于热搜消失的7天7夜里，他们如何面对热搜的回归及回归后的变化，热搜的改变又将给业界带来什么，贵圈试图拼凑出一幅与热搜相关的娱乐行业百态。

吃瓜群众像等待跨年一样 娱乐圈却静如止水

新旧微博热搜对比

从事娱乐营销行业的小方，朋友圈在3日21点以后，被热搜回归后的第一个热搜榜单占据，从图中可以看出热搜榜在排版上与此前已有所不同。

小方这样描述他所看到的改版后的热搜榜：娱乐明星的营销、个别明星八卦内容明显减少。而且娱乐相关内容，登上热搜的明星和方式发生了改变，十八线网红等奇奇怪怪、营销意味浓烈的内容不见了，取而代之的是王菲、那英这样的天后、退役的奥运英雄惠若琪、买不到的春运火车票和叫停自带菜品的海底捞。

小方还对比了PC端和APP端两处微博热搜的界面，发现APP端有四个页卡，而PC端则仅有三个页卡。而此前带有“荐”字样、属于广告性质的热搜内容则没再体现，只剩下了一段时间内实时榜多次更新后依然在榜中的“热”，和代表新上榜的“新”。

小方认为，微博在本轮整改中降低了娱乐营销的属性，而将社会热点传播的属性增强。

仔细研究这份21时的热搜榜前十，“最热搜”的内容是央视首次春晚联排，与娱乐明星相关的仅两条，分别是“成龙、吴京获邀央视春晚”、“王菲、那英手指舞”，两条热搜内容均是春晚的相关消息，春晚，堪称热搜回归当晚的最大赢家。

“依照我们以往的经验，能够进入当晚榜单前十名的明星及事件应该还有，如鹿晗、关晓彤退出春晚、张曼玉先确定加入，而后又退出春晚，以及陈晓的加入等，若在以往，这些明星的咖位以及硬新闻，完全有可能进入榜单前十，”一位从事了多年娱乐新闻报道的内业人士称。

2月4日0点的微博热搜

此外，贵圈分别对2月4日0：00、02：00两个时段的热搜前50进行了统计，这两份榜单中，涉及到的明星均为13个，是所有分类中最多，两个时间节点中，进入热搜榜的明星数量并未发生改变，仅是在榜单的位置上有所进退；还能看出的是，小鲜肉们在这份榜单中并不强势，以0：00的榜单为例，进入前十名的小鲜肉仅有华晨宇，白敬亭排在17位、李易峰22位、易烊千玺26位、王凯杨洋39位，在这份新的热搜榜中，流量明星的表现不及之前抢眼。

我们试图接触了几位微博的工作人员，但是对方均不肯对此事做出回应，并表示一切以官方公告为准。

2月4日0点的微博热搜26-50名

热搜回归后，娱乐圈的明星在这24小时内，表现得十分平静，没有突然曝光的恋情，也没有突如其来的分手，各家粉丝也静若止水，在等待也在观望。

还在念书的丸子，作为一个重度吃瓜群众，从3日晚上8点50分就开始刷微博，想第一时间看到恢复的热搜。“像等待跨年一样”，她这样形容自己的心情。

“热搜就像一个习惯，来到微博后第一件想做的事情就是去‘发现’里面看热搜，我今天把热搜上50个话题都点了一遍，虽然有些一看词就能想到是什么，但是还是很想点进去看，感觉那就是世界的接口”丸子说，“而且我不是一个人在等待热搜，我们有一个群，9点一到，大家都在纷纷截图”。

对于每天都要跟热点的媒体人而言，“热搜的回归，我们并没有那么兴奋，”翻看着网页的小A说。他在娱乐行业摸爬滚打5年多了，“热搜并不是主要的新闻来源”，他还是像往常一样，翻阅着微博本身的内容，明星发布的消息。“但觉得新闻事件没有经过热搜发酵，影响力会远远下降”，当事件得到大范围传播，媒体才能够找到更多的报道角度，虽然没有那么兴奋，但小A还是透露出些许开心。

没热搜的日子 连谢娜生孩子都不知道

1月27日，热搜消失

时间回到一周前，1月27日热搜的突然下线让广大新浪微博网友感到不适， “很不习惯”、“仿佛失去了灵魂”、“不知该看什么了”，但多数吃瓜群众还是举手赞成：“天天看着那些买热搜的戏精就烦，世界总算清净了”、“明星开个瓶盖、哭了笑了都能上热搜，袁隆平的海上水稻又有谁关注？”

贵圈对1月28日微博处理的29个热搜词进行了统计，其中和艺人相关的有14个，约占一半，电影、综艺、电视剧总共5个，其他则包括了广告、网红、商品等，艺人秋瓷炫、张信哲、靳东等也出现在第二批公开名单中，可以看出，热搜已经成为明星或影视行业宣传的重要途径。

当时被处罚的明星也有站出来喊冤的，周笔畅工作室甚至直接站出来说着买热搜的黑锅自己不背，直接@微博管理员。张若昀工作室官微、张雪迎工作室、孙红雷工作室以及靳东工作室都发表了声明。

有人为阿娇和谢娜感到惋惜，一个在热搜消失的7天被求婚，一个是产下了双胞胎女儿。“张杰、谢娜生下一对双胞胎的消息本应火爆网络，但由于热搜的下线，自己迟了很久才得知。”爱吃瓜的老甲说。对于他们看新闻有时候不如看热搜。

也有娱乐深度爱好者感觉缺少了获知讯息的途径，还是有点寂寞的。

白敬亭和郑合惠子合体

没有热搜的日子，对于自媒体者有些难过，已经从事了三年娱乐自媒体写作的许面面，对于哪些是潜在热点、哪些会是爆款都有一套成熟的方法论了 “其实早就知道热搜有水分，所以之前也并不依赖热搜来找选题”，但她还是很难过，因为不知道娱乐圈又发生了哪些事儿，“热搜恢复后，榜单上有一个‘白敬亭郑合惠子’这是《夏至未至》之后两人再合体，如果没看《二十四小时》这个节目的，根本不知道他俩一起上了节目，但一上热搜就知道。”但对于很多自媒体新手来说，感觉是过了“抓瞎”的一周。

热搜成一线艺人噩梦，却是年轻艺人的KPI

语默是某一线女星的宣传负责人，热搜对于她而言是一言难尽的存在。

一线艺人自身已经具备相当的热度，即便没有热搜的存在，他们依然能够通过许多途径达到宣传期的宣传目的，而在非宣传期，只要保持适当的曝光度即可，换言之，一线艺人并不依赖、甚至不需要借助热搜的推广功能。而另一方面，热搜的存在有时又是一线艺人的噩梦，“因为上了热搜的事不一定都是好事，我们做过统计，绝大多数都是黑料，每当这样的内容出现，我们还要费力洗白。”对他们来说更想做的是撤热搜。

“好事不出门、坏事传千里，新浪微博的网友对‘楼塌了’的热情，天生要强过‘起高楼’、‘宴宾客’，无论是其他人放出的黑料，还是微博网友自发的讨论，对于热度高的艺人，这类不利消息的传播往往会远超正面消息。”语默称，她甚至希望“热搜消失”这种状态能够持续下去，即便不能，也希望通过这轮整改能够减少不属实的负面新闻登上热搜的频率。

另一方面，语默还负责其他年轻艺人的宣传工作，而对于这部分艺人，时不时操作一次热搜，又成了语默的KPI，“公司必须通过这类动作，提升艺人的知名度”。至于这类操作的意义，一名经纪公司负责人这样告诉贵圈：“当处在上升期的艺人有作品时，无论是剧、综艺、广告，甚至是可以与其他艺人进行捆绑的照片、事件，都需要抓住机会做一波宣传，这就包括了操作热搜、话题，或者打新星榜等，目的就是伴着热度提升艺人自身的知名度。”

该负责人透露，一些艺人的档案中，甚至会把微博粉丝数、上过几次热搜、与某某艺人的微博互动放进去，“不过这是比较Low的做法，主要是提供给一些不是主流的网剧或网大制片方。”他还表示，当一些热搜真正的引起了新浪微博网友自发的跟进和共振，艺人就真正的开始走红了，而之于经纪公司最直接的好处就是：“这样就可以涨价了。”

以前的微博热搜

随着本轮整改，此前做着“热搜生意”的投机者也需要重新“研究”政策并开发刷热搜的新技能，以应对越来越严厉的防刷榜机制。事实上，早在热搜调整前，贵圈就通过网搜发现，从购买广告推荐位到找大V直发关键词、买粉丝、转评赞，都有店家明码标价进行售卖，甚至有卖家宣称，热搜前十的售价仅为2万元。但通过询问得知，热搜榜的生意也是越来越难做，有部分商家已经不再接单，因为多数情况刷不成功，“热搜一分钟一换，一旦发现是被刷出来的，马上就会下掉。”在去年的微博年报中，曾做出风险预警，称以现阶段的技术还无法完全解决“僵尸粉”问题，但尽管仍面对着技术上的难题，但在此轮整改之前，微博方已经在对刷榜行为进行打击。

就在热搜刚刚恢复的当晚，贵圈又咨询了一家业内名气很响、业务广泛的相关业务公司，对方表示，此前，公司对热搜前三的报价是6万以上，前五5万以上，在线时长均保持在一个小时。但由于微博此轮整改也必将更新防刷技术及机制，因此公司还需要花时间攻克微博刷热搜的手段，届时，效果及价格都有可能会进行调整。

结语：

微博平台此次整改发布的《公告》内容如是所说：“不断推动改善榜单的生态环境，传递真实、正能量的信息，有效打击破坏社区规则的不正当竞争行为。”