《2023抖音旅游行业白皮书》：长沙旅游攻略搜索次数全国第五

三湘都市报·新湖南客户端6月6日讯（全媒体记者 和婷婷）今年以来，“特种兵式旅游”“旅居游”等各类旅游话题风靡抖音平台，不仅带火了一众景区，也印证了短视频、直播等线上营销方式已成为文旅营销“新场域”。

6月2日，2023巨量引擎文旅生态大会在海口召开，现场发布了《2023抖音旅游行业白皮书》（以下简称白皮书），显示今年第一季度旅游相关热搜词中，长沙旅游攻略的搜索排全国第五。

一天荣登3个抖音同城榜 ， 旅游达人成出游 “ 指南针 ”

车站人流如织、网红餐厅大排长龙、景区再现人从众……今年“五一”假期，不论是省内还是跨省出游，都很火爆，几乎所有的旅游景点都热闹了起来。数据显示，五一假期出行2.7亿人次，出行人次和国内旅游收入都增长超过1倍，都恢复到两年前的同期水平。而在今年第一季度旅游相关热搜词中，关于青岛、重庆、南京、长沙等城市旅游攻略的搜索排在前五，现象和数据都说明旅游行业加速复苏回暖。

在文旅复苏过程中，抖音也是重要的内容承载平台。白皮书指出，2023 年第一季度，抖音平台“旅行”相关内容发布人数占全行业比重高居第二位，旅行万粉达人达到3.8万个，他们在抖音平台发布旅游信息，成为人们出游的“指南针”。

以长沙为例，针对今年“五一”假期长沙岳麓山、橘子洲景区预约票，一票难求的情况，抖音博主@曾游记分享岳麓山小众徒步路线，茶园、湖泊等独特体验让来长沙游客对岳麓山有了新的认识，一天荣登3个抖音同城榜。

旅游 “ 特种兵” 打卡长沙 ， “元数青年”成旅游新势力

随着年轻一代步入社会和逐渐成长，旅游的主力人群也在迭代翻新。

白皮书显示，目前抖音旅游兴趣用户 18-30 岁人群（以 " 元数青年 " 为主）占 27%，31-40 岁人群（以新锐爸妈为主）占 28%，40 岁以上人群（覆盖银发族）占 45%。无疑，“元数青年”已经成为旅游“新势力”。

所谓“元数青年”指的是“出生在互联网信息技术快速发展时代下的人””被称为“元数青年”，90后、00后就是这类典型的群体，他们有个性、有想法，时间充裕，行动力强，比如前段时间爆火的#大学生特种兵式旅游，极限24小时玩遍长沙，打卡城市各个景点，非常有感染力。

“清晨5：03到达长沙、7：23去橘子洲头、8：05和毛爷爷合影……18：09打卡坡子街派出所、20：08和“长沙”合影、21；36回广州。”今年3月，来自广州的大一学生利用周末时间来了场“极限”出游：从广东出发，“闪现”湖南长沙，16小时打卡十多个特色景点，舟车劳顿之余照常在周一回校上学。当他把这段“特种兵式旅游”的视频在抖音发布后，引发众多网友围观。

城市夜游和国潮游兴起 ， 旅游需求更加个性、多元

不同的旅游群体有着不同的旅游消费理念，影响着旅游市场的变化。

白皮书调研显示，调研结果中，在出行游玩天数方面，选择出行 1-3 天游玩时间的人数占比最高，达到44.2%，整体游玩形式仍然以微度假为主流。

与此同时，旅游者的需求也变得更加个性、多元。调研数据显示，超80%的人群热衷于自然风光旅游，超40%的人群对于休闲度假、人文古迹、美食体验颇为偏爱。另外，对于户外露营、主题乐园、奇幻探险等也表现出一定的兴趣。传统的红色旅游、校园组织的“研学”游、夜游等在抖音平台播放量达到上亿次。

6月2日，知名主持人欧阳夏丹来到了扬帆夜市，体验长沙的夜生活。在夜市里，她先后品尝了烈火牛肉、臭豆腐、糖油粑粑、猪肉拌粉等美食。等待美食出炉的时间里，她还不停和美食摊的老板们唠嗑：“你在这里开了几年了？”“你教我说两句长沙话呗”“希望你生意越来越好！”吃着猪油拌粉，欧阳夏丹还为长沙夜经济点赞：“你看长沙的夜生活多丰富多彩！长沙人太幸福了吧！”

链接： 旅游行业 进入 3.0时代 “旅游 +”“+ 旅游”带来 新业态

人们的旅游体验在不断升级，整个旅游行业也在经历迭代，从1.0时代欣赏风景，逛逛名胜古迹，到2.0时代围绕“吃住行游购娱”向研学游、智慧旅游、文化旅游展开，再到如今的3.0时代将体育、艺术、美食、康养等元素都融入旅游产品中，呈现出极强的可融合性和包容性。

相关专家表示，旅游3.0时代，“复合化”“跨界融合”是关键词。“旅游 +”“+ 旅游”不断催生出新的业态，文旅与其他产业融合发展已成为主流模式，通过产业融合衍生出的创新旅游业态也备受青睐。

据巨量引擎城市研究院数据统计，2022 年 1 月至 2023 年 3 月，抖音“旅游 +”相关视频总播放量近 105 亿次，旅游 + 相关内容受市场关注度高，其中表现较为突出的旅游 + 新业态形式为：康养旅游、研学旅游、工业旅游、体育旅游、旅游演艺等。

一审：和婷婷

二审：丁鹏志