一天亮相横店近百部，微短剧还能火多久？

因为微短剧，1999年出生的双胞胎一孜、一孚，“被看见”成了女主。

非科班出身，业余时间学过7年表演，这两年这对姐妹花每个月都会接到微短剧拍摄邀约。

“我们切身感受到微短剧真的火起来了，拍摄一部大概一周左右。”在横店影视城一处山洞内，趁着工作人员忙着布景的间隙，姐妹俩接受了潮新闻记者的采访。

在横店，每天筹备、开机、杀青的微短剧就有近百部，热门场景五六个剧组同一天拍摄是常态。作为“中国影视行业的晴雨表”，横店的情况，在一定程度上可以窥见全国。连日来记者走进浙江的影视基地，寻找微短剧产业火爆的背后。

有手机就有市场

“上线24小时，票房破3000万元。”“上线8天，消耗（充值）破1亿元。”……一份份关于微短剧行业的捷报，让长期执导长剧的导演苏耀聪嗅到了风向。

最近，他正忙着拍微短剧《万古龙皇》。“制作成本低，变现周期短，很多人愿意下场试试。”苏耀聪说，正因为看好微短剧市场，他和身边制作、导演朋友自掏腰包投资，开始尝试转到微短剧赛道。

要说微短剧，10年前的《万万没想到》，估计是很多人心中“爷青回”的存在。

根据广电总局的最新定义，微短剧是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。

从这个定义也不难发现，其最大的特点，就是短频快，能够满足当下很多受众利用碎片化时间寻求娱乐活动的需求。目前，行业内将微短剧分为“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）长视频平台中短剧、抖音快手微短剧、小程序短剧。

“它颠覆了传统要在大屏幕前观看的方式，只要有手机就可实现。”在宁波市影视文化产业区管委会副书记、副主任陈朝晖看来，它很符合当下视频化、碎片化的观看形式，降低了人们追剧的时间成本。

“只要有手机就有市场。”苏耀聪也表达了类似的观点。

从大屏幕到小屏幕，大家愿意为微短剧买单的一个原因，顺应的是用户使用习惯。据行业研究机构预测，今年微短剧市场规模有望突破200亿元。这样的规模，已超去年国内电影票房的六成。

如此“上头”的微短剧，都是哪些人在付费观看？业内人士透入，最先开始看的是保安、保洁、保姆、外卖员等人群。平均年龄40+，题材大多聚焦在穿越、重生、战神、甜宠等领域。如“微短剧专业户”君和影业拍摄制作的《重返1993》，就是讲述男主带着超越时代的商业思维重生到1993年，在大潮中白手起家开启创业之路，精准把握住了“男频”市场，上线分账超过600万。

微短剧《重返1993》剧中画面。

“可以说，是微短剧救活了我们。”君和影业联合创始人阳波说，因为前景不错，就选择从四川落地到横店，看中的就是横店完善的配套设施及产业集聚。“像这里场景、服装、器材、群演都能随时找到，节省很多成本。”阳波透露，对微短剧来说，时间就是成本，这一点对投资方来说很重要。

眼下，越来越多的“玩家”进入这个赛道。就在日前，直播带货第一股遥望科技宣布进军短剧行业后，聚美优品创始人陈欧也盯上了这块“蛋糕”。

行业内卷已开启

微短剧拍摄如火如荼，赛道也出现了“内卷”的趋势。

“对比一年前后热播的作品，你会发现，现在微短剧的画面质感、场景镜头、演员演技都有质的提升。”阳波举例，像此前《重返1993》投入130万，然而该微短剧二、三系列总投资就超1000万。

要知道，此前微短剧有不少成本在10万以下，大家凑一凑也许就开拍了。阳波说，最初涌入这个赛道的很多是“草台班子”，婚庆拍摄、电商直播、街拍达人各路人马都有。加上竖视频对场景的要求不高，很多场景画面都是“差不多得了”。

微短剧《重返1993》拍摄中。受访者供图

再看内容，题材雷同问题也较为普遍，多为都市和古装，相似的故事情节和人物设定，极易让观众产生审美疲劳。仟亿影视姐妹花周沫、周潇曾以微短剧《这个男主有点冷》打开市场。编剧周沫给记者举例，当时该微短剧播放量已突破10亿，但还是有人拍了相似的剧。

这两年，微短剧行业的无序发展，暴露的问题已有不少。同质化严重、价值取向不良、剧情浮夸、精品缺少、盗版横行……在与记者聊天中，多位业内人士说到了这几个关键词。

让微短剧人欣喜的是，国家已出手。去年8月，广电总局正式将网络微短剧纳入影视剧备案后台，野蛮生长的微短剧终于有了“身份”。同年，广电总局又印发了《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，其中明确提出：所有微短剧，须通过广播电视行政管理部门内容审查并取得《网络剧片发行许可证》，或按照网络剧片管理的有关规定完成网络视听节目备案。这意味着，微短剧需“持证上岗”。

如今，市场有反馈，官方还盖戳，微短剧已不再小打小闹。

“微短剧也强调内容为王。”在周沫看来，好的微短剧不是无脑的，而是看完能让受众对剧中的情节或价值观产生共鸣。

内容精品化已成为行业共识，尤其是加强现实主义题材的创作。“我们刚杀青的《消失的她们》，关注的是校园霸凌的话题。”时光映画负责人、编剧戴学一说。

看来，微短剧已不再一味追求“爽感”，是时候需要“上价值”了。

编剧们开始突破题材舒适圈，而很多从长剧转行过来的制片、导演，在试图转变路径的同时，仍以专业影视制作流程来操作。苏耀聪说，这次他们虽是4部连拍，但除了灯光、器材、摄影设备等轻量化一点，其他主要部门都有配备。

在业内人士看来，在影视行业面临诸多挑战的当下，微短剧这样轻量化的项目，不是长剧的降维，而是一个新环境和规则诞生的新形态。而如此卷的情况下，也证明着这个赛道还有很大的空间。

微短剧成为新赛道

进入11月，横店影视产业实验区的演艺培训中心，第十六期影视新人班如期开班。

“现在横店的微短剧剧组中，都能看到我们培训班学员的身影。”横店演员公会负责人说，微短剧讲究“低成本、快周期”，对演员演技相对就低些。

“横漂”小伙张译元，去年怀揣着对影视行业的热爱来到横店，现在每个月都能接到两三部微短剧。“我是新手小白，一到横店就参加了一个月的集中培训，包括表演镜头、台词训练、人物塑造等。”张译元说，在横店，最不缺的就是群演，而微短剧让他有机会演上男主，演技也在实操中有了提升。

处于影视内容制作“核心一线”的横店来说，能很快敏锐察觉到微短剧行业的变化。就在这个月，演员公会就根据当下微短剧需求，开设了编剧班。

这一点，大牛影视文化负责人王西丽感触很深，“横店是懂影视人的。”

浙江作为影视生产和出口大省，除了横店之外，宁波象山也成了很多人的“影视热土”。在象山706影视双创中心，微短剧影视企业今年也是异常忙碌。“像置景场地，每天要接到两三个微短剧剧组。”宁波稍息立正文化传媒有限公司总经理孙孝楠说。

“我们也在适应微短剧市场的发展，聚焦人才、产业、创新等核心要素，先后引入平台公司、后期制作、美术置景、影视会计、影视制作等企业，不断丰富延长产业链，目前园区一期入驻已满。”陈朝晖还分享了另外一个利好，象山正在申报中国首个网络剧产业基地，未来多方合力将共建微短剧“新赛道”。

园区内不少企业都表示，随着监管趋严，整治力度加大，在象山能实现备案、制作、审查一条龙。会让微短剧实现更健康持久的发展。

而杭州临平最近也有大动作，当地建设的1.5万平方米室内实景影棚、8000平方米户外街景和4500平方米专业影棚的微短剧拍摄基地，虽未正式营业就已接单。