抖音首次公布搜索月活用户突破5.5亿 未来一年将大力投入视频搜索

抖音搜索数据 供图

　　2月17日，抖音搜索首支年度短片发布。北京字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿。这是抖音首次公布其搜索活跃用户数。张楠发布微头条称，未来一年，抖音将加大对搜索的投入力度，欢迎对视频搜索感兴趣的同学加入。

　　今年初，抖音发布的年度报告显示，抖音日均视频搜索量已突破4亿。张楠表示：“过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化。作为信息获取最直接的途径，搜索也在视频化。”

　　拥有6亿日活用户的抖音或已成为国内最大的视频搜索引擎。据一位接近抖音的人士透露，视频搜索是抖音的又一业务重点。“一方面，搜索是用户主动获取信息的行为，做好搜索能为用户提供更高效的信息连接，与推荐互补。另一方面搜索天然更适合分发长时效内容，也有助于抖音的内容生态建设。”该人士称。

　　近几年，移动端搜索日渐成为行业焦点。2020年9月，微信在对话框全量上线了搜一搜功能。2021年微信公开课也曾公布微信搜一搜月活用户达5亿，并表示用户已逐步养成通过微信搜索的习惯。

　　PC时代，搜索引擎是互联网的绝对入口，行业呈寡头趋势。而在移动互联网时代，越来越多的信息分散在各大APP中，不论是微信还是抖音，都在探索端内搜索，进而打造“内容+服务”的闭环。

　　但相比传统的图文搜索，视频搜索的难度更大。张楠在其微头条中也表示，“把视频搜索做好很难。”但她仍对视频搜索寄予厚望。张楠表示，如果抖音希望成为人类文明的视频版百科全书，那视频搜索就将是这部书的索引，是寻找答案，收获新知的入口。

　　2021抖音春节数据报告显示，烟花是这个节日里大家最爱看的景色，被搜索了448万次。春节期间，抖音上被最搜索次数最多的五个城市分别为厦门、万宁、石家庄、北京和深圳。此外，春节抖音热门搜索词前五分别为“新年快乐”，“春晚直播”，“春晚红包雨”，“刘德华”，“你好李焕英”，与春节期间的热点话题基本一致。