2024年打工人生活洞察报告-千瓜数据

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《2024年打工人生活洞察报告》由千瓜数据发布，基于2023年4月 - 2024年4月小红书“打工人”相关种草笔记数据，总结出打工人的四大生活趋势。

1. 极简主义：崇尚简约生活，从工位延伸至居家空间，“租房”笔记增长，“极简”等词频现，打工人因搬家焦虑倾向家居极简化。同时在饮食上也化繁为简，如“白人饭”走红，品牌需思考如何帮助打工人简单摄取营养。

2. 下班新生活：“下班”受关注，相关笔记数增长，打工人开启“白天上班，晚上学艺”模式，非功利性学习热度猛增。同时重新定义“周末”，衍生出“延长周末”等内容，品牌可拓宽营销时间点至工作日关怀。

3. 高质量休养：打工人身体健康内容高热，养生赛道笔记热词频现，如“熬夜”“久坐”等。打工人正视身体问题，品牌可针对这些问题提供解决方案，并关注用户健康微需求。同时，打工人对“放松情绪”需求强烈，品牌可从细微视角进行内容营销，帮助用户放松。