2024年中国移动互联网春季报告（QuestMobile）

数据公司QuestMobile近日发布《中国移动互联网春节大报告》，数据显示，2024年3月中国移动互联网活跃用户规模达到12.32亿，同比增长超2000万；同时，微信、支付宝、百度、抖音平台小程序流量分别达到9.45亿、6.48亿、3.89亿、2.32亿，对中长尾APP和线下商家形成了强大的"流量池"效应。

用户行为画像上看，粘性仍在持续增长，2024年3月，移动互联网全网用户使用总时长达到2039.6亿小时，同比增长116亿小时，移动视频、移动社交、移动购物三大行业继续吸引流量，增长贡献率分别为46.7%、21.8%、10.7%。同时，从人均月度时长来看，已达165.6小时，同比增长6.6小时。

截至2024年3月，生成式人工智能（AIGC APP）行业用户已经突破7380万，同比增长了8倍，其中，抖音旗下的豆包、百度旗下的文心一言以及天工、讯飞星火、Kimi智能助手月活跃用户分别为2328.2万、1466.1万、966.1万、620.4万、589.7万。各家APP中应用自有大模型的AIGC模块也纷纷上线，网易有道词典"小P"、知乎"知海图"、携程的"携程问道"、美图秀秀的"美图AI"等。此外，小程序也成为各个AI企业的流量入口，Kimi微信小程序月活跃用户突破91.1万。

抖音精选APP是抖音旗下中长视频版本，喜番短剧为快手上线的一款独立短剧APP，截至2024年3月，抖音精选APP月活跃用户规模达753.1万；喜番短剧APP春节期间流量增长显著，春节周活跃用户规模突破150万。

数字阅读赛道保持火热状态，多款APP实现流量大幅提升。2024年3月，番茄免费小说、七猫免费小说及番茄畅听APP活跃用户规模增长显著，同比分别增长37.1%、28.4%和63.3%。在线阅读平台与视频平台强化合作，文学作品IP价值通过影视化得到放大，触及更广泛受众，同时为视频平台带来优质IP内容资源，实现共赢。

头部音乐平台流量趋稳，但用户粘性有所下滑。酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐及酷我音乐APP月活跃用户规模均在亿级以上，流量趋稳，同时，用户粘性面临挑战，人均单日使用时长均出现不同程度的下滑。

在购物消费方面，移动购物平台迭代升级产品和服务为用户提供良好的购物体验，促进平台流量增长，其中综合电商和闲置交易等细分行业对其增长贡献相对较高。3月移动购物APP行业月活跃用户规模同比增长5.7%，达10.73亿。淘宝、京东、闲鱼APP为移动购物行业流量的增长贡献较高，超50%。内容种草的决策方式培养用户对电商平台直播的持续热情，进而有效提升用户粘性。

综合电商TOP10 APP头部效应日益凸显，移动购物行业集中度持续提升。TOP10 APP月活跃用户规模普遍实现增长，其中阿里巴巴、得物、京东APP同比增长率较高。典型短视频平台不断强化其电商功能，与传统电商平台之间的竞争日益激烈，重合用户规模同比增长4.7%，达8.67亿。