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回顾:明基收购西门子手机业务始末报价手机「回顾:明基收购西门子手机业务始末」

   日期:2025-01-09     移动:http://sjzytwl.xhstdz.com/mobile/quote/86943.html

    也许现在说西门子的命运还为时尚早,但是,从曾经的全球第四到后来不断下滑以至于被“倒贴”出售给明基,已经让很多它的用户唏嘘不已。回忆这个品牌辉煌到没落的历程,的确让很多人感怀。


图为西门子公司logo
图为西门子品牌logo

    西门子也是最早在中国开展业务的品牌之一。1997年西门子就在中国推出第一款S4,而在之后又在上海建立了永久性的生产基地。由于此时中国手机市场刚开始发展,西门子凭借着强大的技术实力,在与、、爱立信等的竞争中也并不落下风。1999年初,西门子推出了一款深受欢迎的手机C2588,这款手机取得了不错的销量。而同年年中,一款更具说服力的手机西门子S2588诞生了,这款手机是第一款非单色显示,它的屏幕是由三种颜色构成,尽管在今天看来这已经不能称为彩屏,但是在当时,这款手机取得了空前的成功。

明基放弃德国公司 西门子手机何去何从
经典西门子手机(从左至右为S4、C2588、S2588)

    2000年到2001年是西门子手机的鼎盛时期。在这一时期,西门子推出了多款具有化时代意义的手机,如支持多媒体扩展卡、具有播放功能的6688以及升级版6688i,支持GPRS高速上网的手机3618以及6618。2001年下半年,西门子请如日中天的F4代言其2118,加上之前一系列成功的市场推广,西门子在2001年下半年在中国市场的份额已经占到13%,超越了爱立信跻身中国手机市场的前三位。

西门子手机(从左至右为S4、C2588、S2588)
经典西门子手机(从左至右为6688、6618、2118)

    西门子的手机业务从2002年开始下滑,并且它的下滑从一开始就没有结束。尽管这之后它也推出了彩屏手机S57、女性手机8008以及Xelibri系列个性手机等可以称为经典的机型,但是由于本土化策略不当,整体产品线的不平衡使得西门子手机一蹶不振,2004年西门子手机的市场份额已经跌落至7.2%,并且首次出现亏损,到2005年第一季度,西门子的市场份额已经只有5.5%,在中国市场,据咨询机构易观国际的统计,西门子已跌出了前十名。

    2005年4月底,西门子终于决定放弃手机业务。由于直接关闭手机业务将会花费高达11.7亿美元的资金,因此将手机业务出售成为最好的解决办法。一时间,很多厂商都被猜测可能成为西门子手机业务的购买者,其中既又摩托罗拉、这样已经在市场中占有很大份额的巨头,也包括很多具有发展潜力的厂商,国内的、中兴等也名列其中。

传言可能购买西门子手机业务的厂商
传言可能购买西门子手机业务的厂商

    但是,明基成为最终的买家,却出乎很多人的意料之外。《财经》杂志分析认为,由于西门子无意短期内出手自己的其它通信业务,它显然不愿把手机业务出售给存在通信设备竞争关系的对手。由此,摩托罗拉、华为、中兴等排除在外;而为了获得员工对交易的默许或支持,西门子也不愿把手机部门出售给一家在市场和渠道上严重重叠的公司,因为这难以避免人员大调整和动荡。因此,市场集中在中国、印度等亚太市场的明基成为最终的选择。

    而对于明基来说,自从与宏基分立、进入手机市场以来,主要是走代工的道路。而它自有品牌的手机无论是在台湾还是大陆市场,占有的市场份额都不高,因此也希望通过并购来迅速确立市场地位,西门子的品牌影响力以及巨大的产能无疑对明基有巨大吸引力。而且此时的正处于上升势头,明基公司的年营业额已经超过50亿美元,这样的实力对于不愿损害品牌形象的西门子也是首选。

这次收购也并不是偶然
这次收购也并不是偶然

    而最终收购确定的时候,又让众人吃惊——根据交易条款,西门子手机部门资产完全转移至明基,并且西门子还为此提供约2亿5千万欧元的现金与服务,此外,西门子以5千万欧元购入明基股份成为明基策略股东。另外,明基还获准使用Siemens品牌18个月和BenQ—Siemens共同品牌5年。

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