传播策划专业（文化旅游项目策划案例）

品牌关乎企业发展，品牌策划是面对消费者喝大众，对品牌内核进行梳理，品牌策划是一个系统的、完整的流程。通常可分为五大板块。

一、全面科学的品牌调研
通过对目标消费群体、主要竞争对手、局部市场情况、行业运作方式、公司现存问题、优劣势等做归纳性总结。在资讯异常火爆的今天，消费者心智资源越来越拥挤，一旦竞争对手在某个心智资源点占据优势，同类型企业竞争难度不言而喻。在进行市场调研时，有效洞察到竞争对手在哪些心智资源点占据的优势情况，然后伺机选择。当经过市场调研，找到消费者需求，竞争对手尚未抢占的诉求点后，同样需要扫描自身经营情况，企业资源禀赋，确定自身有无优势资源抢占核心诉求。全面科学的品牌调研需要充分研究分析市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌后续规划决策提供准确的信息导向。

二、确定品牌的核心价值
品牌的核心价值是什么？是品牌自身的核心优势，凭借这些优势给消费者带去利好，让消费者明确清晰的记忆品牌的个性和利益点。

通常有三个方向的利好。

1、功能

功能需求更多是功效层面出发，如消费者在购买产品时，想解决的功效点。以洗发水为例，海飞丝解决的是去头屑、霸王解决的是防脱；功能性是消费者购买产品核心需求，他购买产品基础就是解决其功能问题。

2、场景

在消费者在某个时间、空间的需求。背后核心以定位理论为代表，从某个场景出发，去寻找消费者的场景需求。以王老吉为例，其解决就是在食用火锅怕上火的消费场景。

3、情感

情感目的是引起消费者的情感认同，让消费者引起某种偏好。以江小白为例，其核心解决就是年轻人对白酒简单，同时需要白酒情绪激发的需求。

三大痛点不是单选题，而是多选题。如品牌需要在与消费者情感产生共鸣，但是在产品功能上，场景塑造上，也需要为用户提供价值

三、形象化的品牌设计
品牌形象设计与品牌核心价值相辅相成，包括品牌语言设计和品牌视觉视觉两大板块，vi、品牌LOGO、品牌IP形象、品牌广告语、品牌故事、品牌文案等。通过品牌形象化设计，让消费者对品牌有一个生动的了解，让消费者对品牌LOGO有一个具体而形象的印象。

四、整合营销（产品概念化到概念产品化）

找准了人群和诉求点，我们之前所有的动作，更多是将产品概念化，挖掘出最能打动消费者的词语，接下来最重要的工作，就是将所有的概念产品化，让消费者实实在在感受到品牌价值。把形象化的品牌设计植入到基础识别、广告识别、产品、空间、网络。不同品牌的关键触点各不相同，一定要找到最关键的品牌传播触点，概念产品化、价格价值化、渠道设计以及营销创意，通过整合营销的方式，真正将品牌价值让消费者体验感知到。

五、精准传播

营销最后的动作落在传播层面，通过特有的媒介，将品牌概念通过视觉文本等有效传播，抵达消费者心智，形成品牌认知，传播的目的不是企业传给消费者，而是让消费者去传播我们，去推荐我们，当消费者向其它人推荐我们的次数越来越多时，品牌口碑效应也会越来越好。