“买买买”成为跨年仪式感

　　尽管今天是2024年的最后一个工作日，但早在上午8时多，就有不少市民在第一八佰伴的各个入口排队，等待开门。“我们原本是9时开门的，但看到排队的顾客越来越多，就提前到8:48开门了。”第一八佰伴相关负责人表示，预计下午会迎来更多消费者。

　　海岸君在现场看到，一早赶来的消费者大多直奔二楼的黄金珠宝区。刚到9时，周大福的门前已经排起了百余人的长队，隔壁的周生生也是每个柜台前都围满了顾客。由于不少人已经提前打样，很快就进入了“开票”“提货”的环节。

　　“我们是从宝山赶过来的，每年的12月31日都要来第一八佰伴买黄金。”沈女士和两位好朋友排在队伍的前端，她告诉海岸君，年末到八佰伴买黄金已经成为小姐妹之间的新年仪式感。“辛苦一年了，要让自己开心一下。所以我们每个人大概买2万元的金饰，这也是一种投资嘛！”

　　钱先生和妻子则是第一次参加岁末嘉年华活动。“听说跨年促销力度很大，正好老婆想买一根黄金手链，我们就来了。”两人提前做好了攻略，给家里的老人孩子买了1万多元的衣服，返券7000多元。“看中的手链1万出头，再补3000元，总体来说很划算。”

　　“今年我们的备货量创下了历史新高，”周生生的江店长语气中难掩兴奋，“往年12月中旬才会有顾客来询问跨年促销活动，陆续开始下订单。但今年启动得特别早，11月底就有老客人来下订单了。十几万的黄金单子、还有克拉钻的订单都不少，预定量相比去年翻了一番。”

　　不仅是黄金珠宝“起蓬头”，在7楼家电区，傲胜按摩椅的秦店长告诉海岸君，商场开门半小时，已经开了5张单子，其中不乏三四万元一张的按摩椅。“今天是家电家居产品‘国补’‘市补’的最后一天，很多顾客为了赶上这趟‘末班车’，赶来‘买买买’。”他说，以27800元的按摩椅为例，品牌活动价为19999元，今天可以享受“市补”2000元，还有商场“满1200元送300元券”的活动，那就是16张券，相当于再减4800元。全年力度最大的优惠活动，让品牌业绩有望冲高，“往年跨年大促我们能做百万元的销售额，今天的目标是冲击200万元”。

　　“从两周前开始，商场内的客流明显增加，让我们对今年的跨年大促很有信心。”第一八佰伴相关负责人表示，由于今年春节比较早，再加上市区两级餐饮消费券为线下引流，冲着跨年大促而提前打样的消费者明显增多。预计今天运动及服饰品类的销售额，以及黄金珠宝的销售额，相比去年同期都有两位数增长。

优惠不停拉动消费热情

　　不仅是第一八佰伴营业到凌晨2时，南京路步行街“跨年不打烊”专场也在今天启动，为市民和游客带来一场跨年消费盛宴。

　　今天，南京路步行街上的新世界城、新世界大丸百货、M558等重点商场，以及新雅食品旗舰店、邵万生、三阳南货店、泰康、培罗蒙等一众老字号，都将延长营业时间至次日0:30，这些商家不仅将推出明折明扣、满减赠好礼等多重促销方式，更将借助此次活动释放的千万促销优惠券“东风”，共同点燃跨年消费的第一把火。

　　为助力本次活动，南京路步行街今年特别推出共计3000张500元团购1000元的“跨年专场”促销优惠券，与商家延长营业时间的举措相得益彰。昨天上午，这3000张优惠券已经被“秒光”。

　　而上一轮发放的优惠券在12月27日就已经可以使用，新世界城副总经理李蔚表示，不少消费者还是会冲着12月31日的跨年大促来使用优惠券，把优惠福利享受到极致。

　　“新世界城整合了场内百余品牌、万件商品，涵盖吃喝玩乐多业态，在商品打折之后，还能叠加使用南京路促销优惠券和八大银行的满减优惠。而在今天，会员还有额外福利，在1楼到8楼单笔购物满888元的会员，可以获赠200元的会员电子优惠券1张，先到先得。”

　　南京路步行街投资发展有限公司相关负责人则表示，跨年首轮促销优惠券发放的各项数据均刷新了历史纪录。2.5万张促销优惠券在短时间内被抢购一空，其中1.5万张550元团购800元的促销优惠券和1万张200元团购300元的促销优惠券均受到了消费者的热烈追捧。大额券在5秒内即被一抢而空，小额券也仅在10秒内告罄。活动期间，峰值访问量达到了19.6万，平均每分钟约有9万人同时抢购。

金海岸工作室

作 者 | 张钰芸

图 片 | 陈梦泽

编 辑 | 任天宝