张玉胜
日前，上海推出了全国首个“互联网健康科普负面行为清单”，同时在各级医疗卫生机构建立健全互联网健康科普规范管理制度，形成健康科普全链条监管机制，以进一步规范医务人员通过互联网开展健康科普行为，营造清朗的互联网健康科普环境。
上述负面清单明令禁止的九类行为，直指当前网络科普乱象的“病灶”。从虚构医学成果到变相广告植入，从盗版侵权到滥用专家身份，这些行为严重侵蚀着健康科普的公信力。某平台数据显示，仅“伪养生”话题月均播放量就超5亿次，大量未经验证的“民间偏方”借助算法推荐形成了传播裂变。上海通过负面清单建立起科普带货“防火墙”，正是抓住了规范科普生态的关键靶点，为医务人员划出了不可触碰的职业禁区。
负面清单的价值不仅在于“禁”，更在于推动形成覆盖事前、事中、事后的立体式和系统化监管体系。要求医疗机构建立科普账号申报制度，相当于为科普主体设置准入门槛；实施内容审核备案机制，可运用AI算法与人工巡查相结合方式实现动态监控；建立违规信息快速处置通道，则能及时阻断虚假信息的扩散蔓延。这种“防、控、治”一体化管理模式以及常态化监管机制为规范网络科普发展奠定了制度基础。
互联网时代的健康科普，权威背后是责任。从“流量狂欢”走向“质量革命”，上海开具的负面清单以制度刚性守护科学精神，既为医务人员开展科普工作厘清了是非边界，也有利于提升全民健康素养。
当制度约束与行业自律形成合力，当技术创新与人文关怀深度融合，网络科普终将回归服务公众健康的初心。期待这份负面清单能催生出更多正向激励机制，让更多优质内容生产者涌现，让科学理性的声音进一步成为网络空间的主旋律。