百度Holmes优化助手网站优化建议

中国最大的搜索引擎百度将在近期推出免费的流量分析软件Holmes（首页如图9-15所示）。这个统计系统是为了帮助广告投放者解决下面这些问题的：

（1）哪些数据能证明竞价排名的效果？

（2）客户在选词、优化后，是否有切实有效的提升？

（3）效果不好是百度推广方案的问题，还是客户网站自己的问题？

（4）百度依照统计结果，主动提出网站优化建议，帮助客户成长。

Holmes可以选用两种方式来设置数据跟踪：URL标记跟踪和cookie跟踪。

Homles可以产生下列报告：

（1）流量趋势报告：一段时间内广告商网站的流量情况，通过流量趋势报告，广告商可以看到某段时间内广告商网站流量的变化趋势，及时了解到各种推广活动带给广告商网站的流量变化情况。流量增加，说明广告商的网站吸引到了更多的潜在客户。

（2）流量地域报告：来自不同区域的网站访问情况。通过流量地域报告，广告商可以看到来自不同地区的流量的变化趋势，及时了解到哪些地区的网民对广告商的产品或服务感兴趣，帮助广告商更有针对性地进行推广。

（3）访客忠诚度报告：访客在广告商网站上的浏览行为特征。通过访客忠诚度报告，广告商可以看到某段时间内每个访客平均在广告商网站上浏览了多少网页（即平均访问页数），停留了多长时间（即平均访问时长）。通常情况下，平均访问页数和平均访问时长越大，意味着网站内容更有针对性、符合访客的兴趣。相反，较小的平均访问页数和平均访问时长表示广告商网站的访客容易流失，进而可能造成潜在商机的流失。

（4）来源类型报告：来自不同类型来源的网站访问情况。通过来源类型报告，广告商可以看到不同来源带给广告商网站的流量情况，及时了解到哪些来源能给广告商带来更多潜在客户，帮助广告商更科学地在不同来源之间分配推广预算。

（5）搜索引擎报告：来自百度竞价排名的网站访问情况。通过竞价排名来源报告，广告商可以看到百度竞价排名推广带给广告商网站的流量情况，及时了解到当前推广方案是否能够带来预期流量，从而为广告商调整投放。更有针对性地优化推广方案提供建议。

（6）检索词来源报告：来自不同检索词的网站访问情况。通过检索词来源报告，广告商可以看到不同检索词带给广告商网站的流量情况，及时地了解到哪些检索词能给广告商带来更多潜在客户，从而为广告商更有针对性地优化关键词提供建议。

（7）转化趋势报告：一段时间内的流量转化情况。通过转化趋势报告，广告商可以看到某段时间内广告商网站流量的转化趋势，及时了解到各种推广活动带给广告商网站的转化情况。转化率越高，说明广告商的目标设置得越合理，推广效果也越好。

（8）转化路径报告：转化路径中各步骤的转化情况。通过转化路径报告，广告商可以直观地看到广告商定义的每个目标行为在路径各步骤的转化情况，如：访客从哪个步骤进入转化路径，之后在哪一步骤离开了、去了哪里等信息。广告商可以及时地了解到哪些步骤的流失率比较高，从而为广告商有针对性的优化目标、路径对应的网页、提升目标转化率以获得更好推广效果提供建议。

（9）转化来源报告：来自不同来源流量的转化情况。通过转化来源报告，广告商可以看到来自不同来源流量的转化情况，从而及时地了解到哪些来源能给广告商带来更多客户，帮助广告商更科学地在不同来源之间分配推广预算。

（10）竞价排名转化报告：来自百度竞价排名的转化情况。通过竞价排名转化报告，广告商可以看到百度竞价排名推广带来的流量的实际转化情况，通过收益、投资回报率等统计数据及时地了解到推广方案是否能够达到预期效果，从而为广告商更有针对性地优化竞价排名推广方案和网站，获得更好的推广效果提供建议。

（11）客户端报告：来自不同客户端的网站访问情况。通过客户端报告，广告商可以及时了解网站访客使用的浏览器、操作系统、显示屏等客户端的属性分布情况，从而为广告商针对这些属性更好地优化网站提供建议。保证网站符合主流浏览器、屏幕分辨率等，可以提高吸引力和易用性，进而提高推广效果。

（12）潜在访客遗失分析报告：访客从点击到抵达网站过程间的遗失情况。通过潜在访客遗失分析报告，广告商可以看到访客从点击到抵达广告商网站这个过程的遗失情况，及时了解到是什么原因影响了访客点击后却没有抵达广告商的网站，从而为广告商更有针对性地优化网站性能提供建议。访问畅通的网站是保障广告商网络营销的重要前提。

（13）最突出页报告：访客对广告商网站各个页面的访问情况。通过最突出页报告，广告商可以分析访客对广告商网站上各个页面的关注程度，并且可以根据分析结果适当调整或改善页面内容，通过不断提高网站质量以获得更多访客。

（14）上下游报告：某个特定页面上访客的访问轨迹。通过上下游报告，广告商可以及时了解访客在网站的访问轨迹，如：是从哪些上游网页进入某个特定网页的，之后又转向了哪些下游网页，体现访客浏览偏好，从而为广告商更有针对性地优化网站结构提供建议。合理的网站网页结构能够让访客更快找到所需内容，提高目标转化率，进而提升推广的投资回报率。