【发布】越小众 越热门？抖音2023非遗数据报告发布

适逢6月10日文化和自然遗产日，抖音发布了《2023非遗数据报告》（以下简称报告）。

报告显示，截至2023年5月，抖音上平均每天有1.9万场非遗直播，平均每分钟就有13场非遗内容开播；尤为值得关注的是，濒危非遗全类目都通过平台找到了“新观众”。

萍乡东傩面具 长汀公嫲吹 恩施扬琴播放量同比增长前三

继承于宋代傩面雕刻技艺的萍乡东傩面具，是江西省的民间传统美术，也是国家级非物质文化遗产。其雕刻技艺沿袭古法，蕴含着匠人们的聪明才智和精巧技艺。长汀公嬷吹则是闽西特有的民间器乐演奏形式，百余年来，其与客家民俗活动相伴而生，早已融入客家民俗并已成为客家传统民俗的一部分。近年来，因时代变迁、多元文化冲击、后继无人等因素，包括他们在内的部分非遗项目面临濒危境地，急需保护。

而短视频与直播突破地域物理空间限制的特性让更多濒危非遗内容在抖音被更多人看见，同时，许多非遗项目“小众”“地方”“冷门”的标签，反而激发了部分观众的猎奇心理，令他们愿意点进去观看。报告显示。过去一年，萍乡东傩面具、长汀公嫲吹、恩施扬琴在抖音的播放量同比增长位居前三。

此外，香山帮传统建筑营造技艺、岫岩皮影戏、辽宁鼓乐、泰山东岳庙会等濒危非遗内容的播放量也显著增长。

在报告披露的抖音演艺类非遗播放量中，锅庄舞位居播放量增长榜首，热巴舞、绛州鼓乐紧随其后。此外，芦笙舞、木偶戏、傩戏这三类濒危非遗内容的播放量也登上了播放量增长前10的榜单。2月11日，抖音创作者@贵州苗族 新光芦笙 拍摄的一条苗族姑娘表演“芦笙舞”的视频意外走红，播放量超过1400万。有网友留言表示“打破了400年来芦笙舞的认知”。

赫哲族是生活在中国东北地区的一个历史悠久的少数民族，擅长用鱼皮制作各种服饰。报告显示，在抖音上的技艺类非遗内容中，赫哲族鱼皮制作技艺的播放量同比增长最高，龙泉印泥、安岳石刻、南京金箔和徽墨等非遗技艺内容也收获了不少网友围观。此外，在美食类非遗内容的播放量中，九转大肠制作技艺同比增长位居榜首。

在新媒体端 越来越多年轻人成为传承和消费的主力

报告显示，过去一年，抖音上非遗产品销售额同比增长达194%；在平台购买非遗好物的消费者数量为上一年的1.62倍。此外，文旅部发布2022年66个国家非遗工坊经典案例中，包括定瓷烧制、新合索面、黎族织锦等65个非遗项目在抖音打开发展新路径。

新媒体端产销的活跃也与越来越多年轻人参与非遗传承息息相关。报告显示，过去一年，抖音电商销售额最高的100位非遗传承人中，90后占比37%，带货成交额破百万的传承人数量同比增长57%。在抖音“非遗合伙人计划”、“看见手艺计划”等助力下，越来越多年轻人加入了非遗传承的队伍。报告显示，过去一年，有116位30岁以下认证非遗传承人活跃在平台上。除认证传承人外，超1000位00后在抖音身体力行弘扬非遗传统文化。同时过去一年00后购买非遗好物总成交额同比增长近2倍。

短视频与直播在非遗技艺和年轻用户之间架起了一座桥梁，越来越多年轻人正在成为非遗传承的主力军，诸多非遗达人也在抖音找到了传承技艺的新舞台。

“00后”王豪杰是绛州鼓乐非遗技艺传承人。8岁开始学习1600余岁的绛州鼓乐，在抖音获赞近200万。95后北大研究生、面人郎第三代传承人郎佳子彧，则将面人郎的传统技法与现代文化结合，在抖音展现了运动品牌联名鞋等新款“面人郎”，吸引了大量年轻人的注意力。

95后青年“哩尢”王良洪，靠一支绣花针挽救布依族非遗刺绣技艺；90后漆线雕非遗记忆传承人“吾珥·鍾”，用一根漆线让拥有1400多年历史的非遗手艺在塑料瓶上复活；80后沧州市非遗项目锔瓷技艺传承人“一凡锔瓷”卢清华，用精巧的修补手法将“破碗”重塑为艺术品……年轻的非遗传承人借助一方屏幕展示技艺，让更多人得以欣赏和爱上古老传统文化。

文/广州日报·新花城记者卜松竹

图/主办方提供