在今年的开局之际，智能手机市场的春风似乎正悄然吹起。根据国际数据公司（IDC）1月14日发布的最新季度智能手机跟踪报告，2024年全球智能手机出货量达到了12.4亿部，同比上涨6.4%，标志着在经历两年的低谷后，市场重新焕发生机。
特别是2024年第四季度，全球智能手机出货量增长了2.4%，达到了3.32亿部，这是连续第六个季度的增长。由苹果推出的新款iPhone16系列引领潮流，以23.2%的市场份额再次荣登市场之巅，超越了竞争对手三星的15.6%。不仅如此，小米、传音和vivo紧随其后，分列第三至第五名。
IDC的分析指出，虽然苹果和三星继续占据市场前两名，但它们的市场份额相对有所缩水，原因在于国内众多中国品牌的发展势头强劲。这些品牌通过专注于低端设备和实现快速扩张，推动了整体市场的增长。2024年第四季度，中国厂商的出货量达到了历史高点，占全球市场的56%。
在国内市场，自iPhone16发布以来，苹果就频频推出降价促销。在2024年10月21日，苹果为iPhone16系列提供了500元的优惠券，显著促进了销量。此外，苹果还在中国市场推出了新年促销活动，ios产品的优惠高达800元，相关话题迅速登上热搜。
然而，虽然苹果目前表现亮眼，但预计到2025年，它将面临诸多挑战。根据天风国际分析师郭明錤的预测，考虑到换机需求下降和AI服务尚未显效，苹果在未来的出货量可能会低于市场预期的8%至10%。
相较之下，安卓阵营的厂商们正在全力以赴加码AI技术的创新，尤其是在智能手机的能效优化和功能搭载上，似乎已经成为新的竞争焦点。IDC分析指出，市场对折叠屏手机的需求正在减弱，这也促使一些厂商重新考量研发方向。