近日,杭州文化潮圈新增大事件,为各路年轻、文艺、小资青年们再添双11网红打卡点。11月9日-11月23日,天猫国潮联合吴晓波频道和金物奖共同打造的首个“国货典藏馆”在杭州大厦中央商城正式开幕启动。
展品丰富大牌云集,以科技创新参展体验
通过天猫国潮前期的完善准备,此次“国货典藏馆”成为多品类多领域国货代表的聚集场。
在对参展品牌进行属性细分后,“国货典藏馆”四大主题赛道品类突显。上好佳、双汇、溜溜梅等实力强劲又玩转年轻潮流营销的品牌自然当属“国潮造浪选手”;光明、大白兔、百雀羚等陪伴年轻一代成长的国货品牌则成为Z世代最爱的“老字号”;近几年为中国文化出海提供强劲载体的李宁、老干妈、华为更是名副其实的“留洋派国货之光”;当然,随互联网而生的新锐派品牌完美日记、花西子、盐津铺子、拉面说等也将成为“国货新面孔”,与各品牌一同释放国货新实力。
金物奖站台背书,典藏各行业领域“国货之光”
如果说丰富的国货产品主题展览代表了国货典藏馆的覆盖广度,那么四大特色展区就是针对各行业领域“国货之光”的深度呈现。
890新商学、吴晓波频道和新匠人新国货促进会联合发起设立的新国货奖项“金物奖”,坚持以“弘扬工匠精神,振兴国货品牌”为使命,寻找和发现生动的中国故事。此次金物奖展区从500+个品牌中精选14个品牌的19个产品进行展示,旨在表彰和奖励在中国品牌和企业崛起过程中,具备强原创力、创新力、市场回报能力的新国货产品。通过天猫国潮精心布局的视觉互动设计,各路国货品牌发展史复刻重现,一个个改变国人生活习惯和潮流趋势的感动故事被记录珍藏。老字号、新锐品牌、小众却潜力无限的国货代表都将亮相于公众视野。
此外,局部气候调查所展区、天猫国潮展示墙,也将分别为观众带来不同时期、不同领域、不同地区下极具代表性的国货领军品牌。
“国货典藏馆”开幕当天,阿里巴巴副总裁、快消及服饰事业部总经理古迈,以及溜溜梅、盐津铺子、上好佳、光明、双汇等食品集团高层和890新商学高层纷纷出席,并在现场联合发布天猫美食-民族大牌数字化升级联盟计划。
同时,针对双11期间全面爆发的营销巷战,天猫国潮联动20+个中国品牌发起天猫国潮超级碗运动会,以趣味潮流的“老广告玩新梗”创意灵感为国货品牌抢占微博、B站等主流年轻社交平台话题制高点,击穿Z世代用户心智,成为品牌重塑年轻消费者印象的奇袭阵地。
在2020年新的环境下,天猫国潮围绕老字号,新锐,巨头3大赛道全新布局国潮营销,让国潮变成品牌营销乃至品牌成交的重要抓手和着力点。在天猫国潮的引领下,相信中国传统文化必将实现焕新升级,影响新一轮的全球潮流趋势。