奥运带火赛场同款，体育经济掀起热潮

三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 叶竹 通讯员 余梦璇 兰佳琛

尽管巴黎奥运狂欢落幕，但因此带来的体育经济热度却仍在延续，不仅网购平台销量上涨，线下门店也同样感受到了这股风潮。

8月13日至14日，记者走访市场发现，在长沙，新开的攀岩馆热闹起来，看到近期湖南运动员在奥运会上创历史夺牌，不少家长带着孩子团购用券前来体验；国乒在巴黎狂揽五金，运动品牌店内的奥运同款服饰热销；贾一凡为湖南在巴黎奥运会夺首金，价格偏贵的奥运纪念版羽毛球拍也受到球迷青睐……乘着奥运东风，体育产业迎来了又一轮发展新机遇。

“大众”运动用品和周边受喜爱，消费者购买欲高涨

近日，在巴黎奥运会上夺得乒乓球混双冠军和男子团体金牌的国乒队员王楚钦，在接受采访时讲述自己收集的徽章。长沙球迷朱女士就向三湘都市报记者介绍，“好后悔，我在天猫TEAMCHINA官方旗舰店看中一款乒乓球元素徽章，细节上分别有龙凤、龙、凤三种不同搭配选择，犹豫了一下，就被抢光下架了。”朱女士表示，一直在等这款商品再次上架，“我还看中了另一款66元的‘樊振东同款’中国队加油钥匙扣。”

“这段时间羽毛球拍卖得是比较好的，特别是像奥运同款配色球拍战戟9000。”位于开福区体育馆路的长沙金冠体育，主要售卖羽毛球和乒乓球相关系列产品，成店长介绍，店内一款李宁羽毛球拍战戟9000限定礼盒套装定价为3999元，“平时练羽毛球的球友可能还是会买市场版的球拍，但因为奥运会的举办，像我们店内这款奥运配色纪念版球拍，虽然贵一点，也有粉丝愿意买。”

本届巴黎奥运会和残奥会乒乓球项目的比赛用球，均由广州双鱼体育用品集团有限公司独家提供。它还有一个专属名字——“PAR40+”。拼多多数据显示，目前，双鱼PAR40+三星纪念球日均销出2000—3000盒。除此之外，中国首夺奥运女单冠军的网球项目也掀起了“新手入门”潮，有店铺在郑钦文夺冠当日成交量环比前日大涨300%。与此同时，“三大球”消费亦炙手可热，7月以来，拼多多平台排球相关消费同比增速超六成，篮球、足球等球类器材和运动装备成为增长亮点。

此外，奥运相关鞋服、包配类也受到消费者欢迎。成店长向记者展示了樊振东、孙颖莎、王楚钦等国乒队员在奥运赛场穿着的同款“战袍”。“这段时间销量上涨比较明显的还有乒乓球运动员们的同款衣服。”她介绍，“该系列球服卖得都很好，业余比赛也有很多队伍会购买同款当队服，基本上只要出了奥运款，销量都会比较好。”

“小众”运动频出圈，群众体验热度攀升

奥运作为全球性的体育赛事，带来的不仅是竞技的较量，它以赛事为引擎，让更多专业运动走向了大众，吸引了更多层次、多主体的爱好者，也为体育产业发展注入了新活力。除了群众基础深厚的“球类”运动，最近几年，部分极限、潮流的小众运动项目也在悄然崛起，奥运会的举行更是为它们的发展添了一把火。

此次巴黎奥运会上，中国体育代表团年龄最小的参赛选手郑好好，在12周岁到来之前，完成了她在滑板项目上的奥运首秀；拥有“动漫少年”般侧脸，以坚毅眼神打动观众的湖南邵阳小伙伍鹏，夺得速度攀岩银牌……奥运赛场上，运动员们突出的个性和不断超越自我的表现，带领小众运动收获更多青少年喜爱。

迪卡侬长沙门店负责人向三湘都市报记者介绍，攀岩作为相对小众的运动，在长沙是线上线下相结合全渠道销售，“产品品类有攀岩鞋，攀岩背包以及包括镁粉袋、锁扣、安全带等在内的运动配件，目前销售没有特别大的增幅，但是询问的顾客明显增多。滑板产品销售从7月最后一周到8月8日，部分门店增幅在四成左右。”

美团数据显示，今年7月，平台上体育运动的搜索量较6月同期增长180%。此外，“攀岩馆”搜索量同比增长62%，网球运动相关团购订单量同比增长172%，今年首登夏季奥运会赛场的霹雳舞同样增长迅猛，搜索量同比增长107.8%，相关笔记攻略数增长150%。8月13日，记者看到，美团APP长沙销量榜数据显示，休闲运动销量排行榜上前15名有3家是室内攀岩馆，人均消费为50—60元，而其中一家入围榜单前三名才不过8天，正是奥运会上攀岩比赛白热化之时，目前热销指数达到69万。

13日下午2时许，记者来到位于长沙市开福区福元西路的香蕉攀岩馆（珠江星环店），馆内已有数位小朋友和成年人正在体验攀岩，此后又有5人前来咨询、体验。“近期人流量有些增加，这次奥运会让人们对攀岩项目的认知变得更加清晰了。”该馆丁店长向三湘都市报记者介绍，“很多从来没有玩过的人，也能说出来攀岩的几个项目，比如攀石、难度攀岩和速度攀岩，以前更多的情况可能是，在大家的想法里，攀岩就是爬高。”

“看了奥运会男子和女子速度攀岩，就觉得这个运动项目挺好的，以后可以多带她来体验。”该攀岩馆店内，一位正陪同5岁的女儿体验攀岩的家长表示，“别人推荐说可以带小朋友来体验一下这种小众项目，锻炼孩子的毅力。我们看攀岩运动员比赛，他们一眨眼工夫就爬上去了，但实际攀爬并不轻松。这项运动挺费脑力，而且需要非常强的核心力量。”

一审：叶竹

二审：朱蓉