2024年，营业收入约为39.41亿元，较2023年下降13.77%；归母净利润约为2.2亿元，同比减少33.86%
投资时间网、标点财经研究员 习羽
“一旦拥有，别无所求”这句经典的广告语，曾让飞亚达手表风靡一时。随着时代变迁，这家曾经备受瞩目的腕表龙头企业，却陷入业绩下滑的困境。
飞亚达（000026.SZ）最新公布的年度报告显示，2024年公司营业收入约为39.41亿元，较2023年下降13.77%；归母净利润约为2.2亿元，与上年相比下降33.86%。
从产品细分来看，飞亚达各项产品收入均出现下滑。其中，名表全面服务业务收入同比下滑15.43%。与往年不同的是，飞亚达在2024年将核心业务布局中的“名表零售业务”更名为“名表全面服务业务”。公司在年报中阐述称，为抓住国内名表市场的机遇，公司创立了“亨吉利”名表全面服务渠道，专注于世界名表的经销与服务，并已与多个世界高端及主流品牌建立了紧密的合作关系。
对此，一位行业人士向投资时间网、标点财经研究员表示，将名表零售服务拓展为名表全面服务，主要基于多方面考量。如盛时集团就通过全渠道营销和数字化手段，构建起线上腕表销售、种草社区、会员服务、钟表管家专业咨询等全渠道网络。
在满足消费者多元需求上，随着消费者对名表认知加深，其需求不再局限于购买，后续保养、维修、鉴定及个性化定制需求渐长。通常情况下，复杂机芯名表通常每2～3年就需一次全面保养，以维持性能、延长使用寿命。
此外，零售服务盈利模式单一，而全面服务涵盖多个高利润环节，名表保养维修业务利润率以及二手名表交易市场佣金收入均颇为可观。同时年轻一代消费者逐渐成为奢侈品消费主力军，与老一辈相比，他们更加注重性价比和个性化消费，对二手奢侈品的接受度更高。据麦肯锡报告，二手奢侈品市场预计将在未来十年以每年10%至15%的速度增长。到2030年，市场规模有望达到650亿美元至1000亿美元。而在当前二手奢侈品市场，消费者最爱买的二手奢侈品则是高级珠宝和腕表。因此，无论从市场还是消费者的需求方面考量，将业务重心逐渐由零售服务转向全面服务也是大势所趋。
2024年飞亚达营收构成（元）
数据来源：公司公告
不过，在竞争愈发激烈的大环境下，飞亚达欲实现转型可谓步履维艰。投资时间网、标点财经研究员注意到，除了2024年，近九年来，飞亚达年度营收及净利润同时下滑的情况曾出现过两次。
早在2016年，亨吉利便确立了转型策略，但从实际效果来看，难言乐观。财报显示，飞亚达2016年营业收入约为29.94亿元，同比下滑5.32%；净利润为1.11亿元，同比下降9.07%。彼时，名表的营收则同比下降8.1%。
2022年，飞亚达亦面临严峻的业绩挑战，全年营业收入为43.54亿元，同比下降16.97%；归母净利润为2.67亿元，同比下滑31.24%。究其原因，主要是2022年公司对原材料及库存商品计提减值准备金额增加1177万元，致使公司利润受损。
行业人士认为，目前飞亚达的转型其实并不容易。国内腕表的经营主要在于市场定位，定位好之后无论在营销还是推广方面都有一个侧重点。飞亚达品牌历经多年市场沉淀，未来需精准定位细分市场，集中发力，避免面面俱到而分散精力。
2016年至2024年飞亚达财务指标情况
数据来源：东方财富网
此外，从飞亚达业绩表现和转型策略来看，在存量市场下，整个腕表行业的竞争日趋白热化。
近年来，国际奢侈品牌如劳力士、欧米茄等加速布局中高端市场。它们凭借深厚的品牌历史、卓越的制表工艺以及强大的品牌营销能力，在中国各大城市核心商圈密集开设门店，不断推出契合市场需求的新品，并通过多样化的营销活动吸引消费者，加剧了市场竞争。
在这样的环境下，飞亚达在2000元至5000元价格区间面临白热化竞争，价格战与促销活动频繁，导致市场定价承压，利润空间收窄，市场份额下滑。
智能手表的崛起也给传统腕表行业带来了前所未有的挑战。苹果手表、华为手表等智能手表凭借健康监测、信息提醒、移动支付等丰富的科技功能，吸引了大量消费者，尤其是年轻消费群体。
根据市场研究机构Canalys的报告，2024年全球可穿戴腕带设备市场实现稳步增长，出货量达1.93亿部，同比增长4%。这是继2022年市场调整后，连续两年实现增长，展现出复苏的势头。
有分析认为，智能手表的迅猛发展正在挤压传统腕表的市场空间，追求时尚和科技的年轻消费者更倾向于选择功能丰富的智能手表，这将对飞亚达传统机械表的销售造成较大冲击。